摘要：在信息技术快速发展的时代，新颖且可高利润自媒体行业迅速抓住了人们的眼球，吸引人们大量涌入。一些自媒体人通过优质的短视频输出吸引一定流量时，就可以逐渐形成特有的短视频自媒体品牌。短视频自媒体品牌研究也逐渐吸引了各界学者的关注，但现有的研究主要侧重于自媒体品牌定性研究，少有自媒体品牌价值评估方面的定量研究。

本文对自媒体品牌的影响因素进行量化分析，以interbrand评估法的原理为基础，结合短视频自媒体品牌的独特性质构建评估模型。通过大数据平台采集资料，以短视频自媒体领域的佼佼者李子柒作为研究案例进行实证分析，最后在总结研究的贡献与存在的缺陷。

关键词：自媒体；品牌；interbrand评估法；李子柒

目录

摘要

Abstract

一、绪论  1

‌‌‌‍‍‍（一）‍研究背景  1

 （二）研究意义  1

1.理论意义  2

2.现实意义  2

（三）研究内容  2

（四）研究方法  3

（五）文献综述  3

1. 图文与短视频   3

2. 短视频自媒体营销   4

3. 品牌价值评估研究现状   4

二、短视频自媒体品牌价值影响指标分析  5

（一）短视频自媒体行业发展历程  6

（二）短视频自媒体价值影响因素分析  6

1.传播范围  6

2.互动程度  6

3.转化强度  7

4.形象塑造  7

（三）影响因素权重分析  8

1.层次分析法  8

2.权重计算  9

三、短视频自媒体品牌评估模型构建  9

（一）interbrand评估法  9

（二）模型构建思路  10

1.价值评估假设 10

2.评估思路 10

四、评估模型实证分析 11

（一）李子柒概述 11

（二）品牌价值评估 12

1.品牌贡献收益 12

2.品牌强度乘数 14

3.评估结论 15

五、研究总结与不足 15

（一）研究总结 15

（二）研究不足 16

参考文献 17

致谢