摘要：文娱产业高速发展，IP经济悄然兴起。现行业内部细分业务之间的深度融合已成蔚然之势，各大企业纷纷进行IP产业链的战略布局。针对这种现象，本文以阅文集团并购新丽传媒事件为研究对象，认为阅文的并购动机来自于其内部的营收变革需要和外部条件刺激下的转型需要。通过并购财务绩效的分析，发现并购改变了阅文的营业收入结构，短期内提高了其营业收入增长率和盈利能力，但降低了其短期偿债能力；非财务绩效分析发现，从目前来看并购有利于阅文战略目标的实现，且产品在市场上有不错反馈。本文的实践价值体现在引发了整个行业关于并购绩效和战略动机的思考，期望能帮助企业在这股IP热中找准自己的定位。

 

关键词：IP经济；并购动机；并购绩效

 

目 录

摘 要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究内容与研究方法-2

（四）研究特色-2

二、文献综述与理论基础-3

（一）文献综述-3

（二）理论基础-4

三、并购案例介绍-5

（一）阅文集团概况-5

（二）新丽传媒概况-5

（三）并购历程-6

四、阅文并购动因分析-6

（一）优化营收结构，扩大版权市场份额-6

（二）完善IP价值链，追求可持续的战略价值-7

五、阅文并购绩效分析-7

（一）财务绩效分析-7

（二）非财务绩效分析-10

六、研究结论与启示-11

参考文献-13

致谢