摘要：在互联网的背景之下，电子商务行业快速发展，现如今，面对大量电子商务平台的百花齐放的大背景，我国电子商务行业也在不断推陈出新。当今的消费者，随着生活水平的提高啊，收入不断增长，在购买力日益上升的同时，消费心理也在不断的变化。消费心理的变化必然会导致消费需求的变化。如今的消费者，追求个性化的消费风格，偏好方便快捷良好的消费体验，所以为了迎合消费者消费需求的变化，改革创新势在必行。像小红书，抖音，这些电子商务平台，为了满足消费者的需求，不断创新自己的经营模式，是现在电子商务行业的缩影。

因此，本文简单描述互联网发展的背景，从政治、经济，社会，技术四个方面分析分析现如今电子商务行业发展的背景和现状。其次，以小红书为例运用案例分析法分析我国化妆品电子商务平台的新型经营模式。作为现如今中国美妆护肤电子商务平台中的佼佼者，小红书是如何不断推出新的运营模式和不断拓宽新的模块。最后总结出影响它不断创新的因素。为我国化妆品电子商务平台的发展提供一些借鉴。

 

关键词：化妆品；电子商务平台；运营模式；小红书；抖音

 

目 录

摘 要

Abstract

一、 绪论-1

（一）选题背景和意义-1

（二）文献综述-2

二、我国化妆品电子商务行业发展现状分析-3

（一）我国电子商务行业发展概述-3

（二）我国化妆品行业电子商务平台发展现状分析-3

三、我国化妆品行业电子商务创新分析 -5

（一）小红书简介-5

（二）小红书的创新成果分析-5

1. 引用MCN模式-5

2. 开创社群模式，增强消费者深度参与感-6

3. 术业有专攻，专攻美妆护肤模块-6

（三）小红书的创新成果影响因素分析-7

1. 大众消费理念-8

2. 大众消费心理-8

3. 化妆品电子商务行业竞争日益激烈-9

4. 越来越多国产“爆款”的出现-10

5. 小红书年轻化的人员构成-10

6. 跨平台合作创新-10

四、 总结-12

参考文献-13

致谢-