当今世界媒介的融合已达到了高潮阶段，互联网媒体变成了很受关注的媒介之一，网络视频节目的发展在媒介融合的背景下还有巨大的上升空间和优势，但也面临着很多制作等方面的瓶颈和困境。但在不久之前，横空出世了一档名叫《九牛与二虎》网络直播式的电商综艺，开辟了一条网络视频节目的新型发展道路，提供了一种新型思维方向。正基于这个背景，产生了对媒介融合背景下新型网络视频节目创新方式的研究课题。

本文会以《九牛与二虎》为例，提炼该节目的亮点和创新之处，从何为创新、《九牛与二虎》的创新之处提炼出发用具体创新亮点说明如今网络视频节目该如何创新、以及创新对网络视频节目的重要启示和作用。现在社会的发展越来越注重文化输出，也越来越重视文化行业的发展，因此，互联网内提作文越来越重要的传播渠道其发展路径应受到更多的关注，而它的节目内容、种类等的创新方式也更显得任重而道远。

《九牛与二虎》是阿里鱼+天猫直播+淘宝直播共同出品的大型电商综艺真人秀节目，它是商家为“双 11”的全民狂双活动的造势量身定制的一档全新综艺节目。节目由明星抽签进直播间+与网友游戏互动+品牌推广等环节组成形成九宫格直播模式，并且在直播过程当中，消费者可以实现“即看即买”，还能以较为优惠的价格买到自己喜欢的物品。自节目开播以来，《九牛与二虎》就以极具话题性和明星网红粉丝效应受到了极大关注。节目在 10 月 24 日-11 月 7 日播出，共五期，每期都会有 9 位人气主播坐镇九个直播间，并邀请 2 位当红明星作为闯关者，围绕一个主题在品牌直播间内玩游戏作为闯关内容，与观众互动，最终在合适的时机进行商品导购，实现电商和综艺节目的最紧密的结合：网红和明星同屏出现，电商和直播的综艺碰撞，再加上 “双 11”话题的热度与直播红包的发放，都成为节目最大的卖点。

据阿里巴巴熟悉市场官董本洪表示，在“双 11”前后，天猫进行的 20 多天的直播节目中，就有 200 多个大牌明星的加入，这样的阵容已不亚于一家电视台。还有数据显示，从 10 月 21 日开始到 11 月 11 日，官方有组织直播加上商家红人自行签约直播总场数超过 6 万余场，超过 600 个国际大牌明星参与到官方直播中，其中包括杨洋、杨幂、张艺兴等 100 多位影视娱乐明星，50 多位体育明星和 300 多位网红达人。1与此同时，《九牛与二虎》不仅仅局限于天猫 APP 和手机淘宝这两个平台，还同步推出了系列直播并覆盖 UC、优酷、土豆、新浪微博等互联网平台，同样实现全程在不退播的情况下边买边看。16 年“双 11”已经结束许久，但它带给我们的热度依旧没有消减，给明星、网红、品牌之间的提升知名度和关注度等的“三赢”同时，对直播平台及商家带来的经济效益也是不言而喻的，是十分巨大的；对今后新型网络视频节目的创新发展方式也带去了不小的启示。

笔者将会借鉴如张卓的《融合媒体时代电视节目的创新之路》、杨萌的《论媒介融合环境下的电视节目创新》、再如与电商综艺紧密相关的论文《媒介融合背景下广播电视节目的创新方式——以《女神的新衣》为例》（何芳）等论文作为重要的理论依据，并结合自己的看法和理解，完成这篇论文的写作。

2016 年被很多学者称之为“直播元年”，也是在 2016 年网络直播现象在当前的媒介环境下出现了井喷式的增长。也就在这样一个多种媒介相互融合的大背景下，

2016 年 10 月 24 日出现了一档全新的网络视频直播节目——《九牛与二虎》。在节目播出的短短不到 3 个小时的时间里，它的影响力像是一阵狂风迅速刮遍了全国各个角落，直播点赞数目高达 1 亿 4 千万，平均单个品牌商品的直播间点赞数量就超过千万次2，微博话题关注度在节目结束以后为 1.9 亿阅读量，超 33 万条讨论3，每条相关消息转发量均为千余条，影响力不容小觑，使得《九牛与二虎》在一夜之间成功晋级为网络电商综艺时代的又一经典 IP,是借助网络平台所开展的新一类借助网络平台直播式综艺又带有一定的电商性质的节目。那么，在这样一个跨界产业媒介融合和网络节目种类繁多的环境下，这档“不纯粹”的综艺电商节目为何能异军突起，就成为了值得思考的问题。

以往，传统的网络综艺节目是借助内容多样化，精品化的发展，借助明星效应来吸引观众的眼球，以达到收视率上升的目的。现如今新型的网络视频节目的出现和发展，无疑是对传统节目的强大冲击。所以在新环境下网络视频节目应该如何另辟蹊径走出一条能跟上时代步伐的发展道路就显得尤为重要。

那么，对于任何一档节目来说，不论是传统的电视节目，还是新型网络视频节目，创新意味着节目内容、管理模式、推广方式等一系列相关部分都有一个更新创造的过程。对于网络视频节目创新更是意味着它们的生存能力的强弱，意味着与其它节目竞争力的高低，用一句老话来说：“没有创新没有竞争力，没有创新就没有价值的提升。”

创新首先会给人们提供一种新型思维模式，在原有的基础上突破传统思维模式的桎梏，从新的角度思考并规划新的事物；接着会给人们提供一种新型的执行模式，根据新思维用新的方式方法创造新的事物；最后才会在执行后为人们展示新的表现形式，从而真正的完整的创造新事物。创新已经被运用于社会中任何一种行业，无论是商业、金融、文化，还是其他行业，只要想发展，都必须有创新思维、创新方式以及创新表现形式。总而言之，创新给人类社会的发展与进步起到了巨大的作用。

社会日益在进步，传媒行业的发展也越来越迅速，网络视频节目不仅在数量方面远胜于电视等传统类型节目，还在传播渠道、宣传方式、推广方面拥有巨大的社会资源。我们都知道，当节目的数量达到一定的程度时，节目类型的多样化、节目内容的丰富性等都会有一定程度的下降，对观众的吸引程度大不如前，这对于以收视率为主要衡量标准的所有节目来说都是致命的打击，关乎任意一档节目的生存，就算是目前非常火热的网络视频节目也不例外。因此，一档节目要想突出重围，就必须改变固有的生产模式，合理改变节目传播内容，更新节目所传递的价值观，设置更多的原创性节目环节和单元，主动寻求同行或跨界合作伙伴等，用这些方式创造新的节目看点，为节目注入新生活力。

节目创新不仅仅是内容的创新，还包括节目形态的创新、节目风格的创新、节目制作的创新，同时也不能忽略节目市场的创新等方面。节目内容创新要求节目组拓宽其内容选材的事业范围，最大限度的避免同质化内容的产生；积极主动寻找社会热点并将其转化为节目看点，学会借助热点或明星知名度等方式制造新的关注点，吸引观众的目光。节目形态创新主要变现为节目内容表现形式的创新，网络视频节目可以借助除互联网的其他媒体平台的资源进行传播，嫁接出新的节目表现形式，如本文所用例证《九牛与二虎》就是网络直播+电商+明星+网红等多种跨界资源合成的新型网络直播电商综艺节目。再者，节目推广的创新就要求节目在这样一个媒介融合的时代，充分利用多平台的宣传推广，如微博、电视、直播等，要求在节目宣传中学会推广策划蹭热点、推广方式不拘泥、推广效果最大渗透。如此一来，才会让一档节目脱颖而出。

正如学者杨萌所说：“节目制作者只有紧紧围绕受众的需求，从各方面不断创新，带给受众新的价值，才能在激烈的电视节目市场竞争中获得成功。”