海晏所写的《琅琊榜》是电视剧《琅琊榜》的同名小说，在起点中文网7有 475万的总点击，在评分网站豆瓣的评分高达 8.6 分，相比同类型的网络小说，可以说是既具有强大的粉丝基础又有优质的质量。原著小说结构紧凑，故事情节环环相扣，文字也优美流畅。故事主题是“赤子之心”，讲述了曾经的赤焰军主将林殊为了平反12 年前的惊天冤案，化名“梅长苏”历劫归来，智斗奸佞、扶持新君的故事。这其中有穿插了梅长苏与靖王的兄弟情、与霓凰郡主青梅竹马的初恋情、与兄弟的生死相依和舍身为国的大义等等，小说的各个人物也都较为立体，梅长苏的机敏、靖王的忠直、誉王的阴险、皇帝的多疑等等，每个人物具有自己的独特个性。原著小说的故事性已经很强，而且剧情逻辑方面没有过大的硬伤，即使是不进行任何加工直接改编也有很强的可看性。但是电视剧制作团队还是对剧情又进行了二次加工，而经过改编过后的剧情也更加连贯。

基于电视剧叙事与网络小说叙事的不同，与原著相比，电视剧在叙事手法、情节建构上更具科学性，思维逻严谨，情节构建经得起仔细推敲。与小说相比，电视剧开篇仅三十分钟，就将整部剧日后的情节走向，人物发展做了一个大致的交代。宋蓉蓉和邓佳佳在《试论网络小说叙事如何更好地转变为电视剧叙事——以〈琅琊榜〉为例》中对《琅琊榜》开篇的十个场景进行过分析：从梅长苏梦回赤焰军被害之战→梅长苏梦醒→琅琊阁背景交代→誉王首次登场→誉王和皇帝交谈交代关系→交代皇后和贵妃不和→交代太子、誉王矛盾→太子刺杀誉王→谢玉表明立场→梅长苏身份揭秘这一一连串的事件交代了背景和人物关系，为后续情节进行铺垫，而小说的逻辑关系则没有电视剧这样清晰明了，小说开篇只讲述了梅长苏跟随萧景睿和言豫津来到金陵，他与金陵存在着某种关系。8

同时，电视剧增加了霓凰郡主和主人公梅长苏的感情戏，为电视剧增加了一条引人入胜的爱情线，还丰富了誉王、皇帝两人的形象，使得在电视剧中人物的行动都有动因，逻辑也更为合理。《琅琊榜》通过对原著的合理改编，让主线情节更为合理，逻辑线更为严谨，环环相扣的故事情节是电视剧成功的一大要素。而《琅琊榜》作为近年来国产电视剧的精品，能够走红少不了故事情节的加持，观众在观影时被故事情节所吸引而不会因为剧情进展的种种缺陷而出戏，保障了故事的完整性，电视剧自然会有良好的口碑。

1、精致的服装、画面、道具

《琅琊榜》据称投资达 1.1 亿，从成片效果来看我们也有理由相信大部分投资是为电视剧的内容、效果服务的。现在 IP 改编剧宣传之初都打出了“大投资”的旗号，投资相比《琅琊榜》而言只多不少，但是《琅琊榜》却成为了少之又少的精品剧，究其原因，还是因为这些投资的“用对了地方”。许多大投资的大 IP 改编剧，虽然汇集了当红偶像，但是成片效果不尽如人意，主要是因为一线明星片酬较高，占去了投资的大头，能够分给服化道具、后期制作的费用寥寥无几。

但是《琅琊榜》反其道而行，并没有走大 IP+当红偶像模式，演员中比较知名的就是男女主演胡歌和刘涛。其中胡歌虽然在此之前一直走“偶像”路线，但是《琅琊榜》让他开启了向实力派的转型之路，因为自身经历和主人公“梅长苏”有相似之处，他的表演也非常抢眼。其他配角演员也都是有着丰富表演经历的“老戏骨”9，这种组合不仅保证了演出水准，也保障了片酬的合理安排。

而制作费的充裕也让《琅琊榜》在服化道具和后期制作上显得更为精良，摄影师出生的导演孔笙和对设计构图都颇有研究的李雪，运用了三分法则、对角线构图、黄金分割等手法，让琅琊榜的画面充满了美感和禅意，如同网友评论“每一帧都可以截图作为桌面。”除此以外，还请来了中央戏剧学院的张晓龙作为礼仪指导，因此《琅琊榜》中的精美服饰和严苛礼仪都经得起推敲。

2、积极且贴近社会现实的价值观

《琅琊榜》讲述的是忠肝义胆的家国思想，结局时主人公梅长苏刚刚得到沉冤昭雪，就拖着病躯毅然奔赴战场，最后舍身殉国的大义赚人热泪。而电视剧通篇其实都在讲述和宣扬这种胸怀家国天下的“赤子之心”，其中夹杂着靖王与梅长苏多年不变的兄弟情、君臣之间绝对的信任、主奴之间的忠诚、年轻人对清明盛世的向往、对理想的追求，还有林殊和霓凰两小无猜的纯洁恋情等等，所展现的价值观都是充满正能量且有积极导向的，而这种价值观是被社会主流认可和推崇的，也符合人们对美好生活的盼望和愿景，这些价值观中所体现出的中国传统文化的伦理，符合中国人“深藏在潜意识的审美心理”10。

除了具有自身特色的传统审美，《琅琊榜》的价值观也是与时俱进的，虽然是古装权谋剧，但是其中的很多故事在现代社会也屡见不鲜。比如“私炮房”一案，和近年某地的爆炸案也有相似之处，权谋斗争中所体现的人物关系也和现代社会的社交规则不谋而合。

3、善用互联网营销

《琅琊榜》开播之初收视率并不高，但是随着剧情的深入，和许多“自来水”11的四处宣传，《琅琊榜》才引起关注，低开高走地成为了年度热剧，多媒体的联动宣传无疑是《琅琊榜》热度节节攀升的原因。多媒体联动推广不仅能增强传播效果还同时加深了受众的 “主观印象”12。 《琅琊榜》在传统电视台和视频网站同步播出，微信圈中以 《琅琊榜》 为相关主题推送文章共有 4920 篇，新浪微博上话题#琅琊榜#以 31. 9 亿次阅读持续占据最热话题近一个月。《琅琊榜》“内容为王 + 多平台合力”13的模式，达到了出乎意料的营销效果，以受众为核心，借助自媒体病毒式的传播效应，运用“互联网 + 观众”的力量促就了万人空巷的“现象级”大剧。