Résumé：Au cours des dernières années, les ventes sur le marché chinois des parfums ont continué d'augmenter. Particulièrement les marques étrangères connues sont récemment devenu le chouchou de la majorité des consommateurs. Par conséquent, bien que les parfums chinois soient confrontés à un grand nombre de marchés, ils ne peuvent occuper qu'un petit marché boursier. Cet article commence par l'histoire du développement des parfums et explique comment les gens reçoivent des parfums pas à pas, en les traitant comme des objets du quotidien. On analyse les différences et l'insuffisance du parfum de Chanel et du parfum d’Irène à travers les quatre aspects du positionnement économique, social, technique et cible de la stratégie marketing. Ensuite, on utilise la situation actuelle du marché chinois du parfum pour explorer l'importance du marché des parfums en Chine. Enfin, à travers des recommandations et des mesures spécifiques, il servira de référence et de base pour l'avenir de la production et de l'exploitation des parfums locaux en Chine. Afin de promouvoir le développement de l'industrie chinoise de la parfumerie.  

Mots clés : parfum , marché , la stratégie marketing

TABLE DES MATIERES

Résumé

中文摘要

Introduction-1

1. Le développement de parfum-2

1.1 Avant le 11ème siècle: Ancienne légende du parfum-2

1.2 11ème-16ème siècle: la mort noire et l'industrialisation-3

1.3 17ème-18ème siècle: Cologne et la montée de Grasse-4

1.4 Après le 19ème siècle-5

2. La situation actuelle de la marché de parfum en Chine-6

2.1 Atouts-7

2.2 Faiblesses-7

2.3 Opportunités-8

2.4 Menances-8

3. La stratégie marketing de Chanel et Irène-9

3.1 La position-9

3.2 Les produits-10

3.3 Le canal-11

3.4 Défauts-12

3.5 Conclusion-13

4. Le développement du marché de parfum chinois-14

4.1 La tendance-14

4.2 Les propositions-15

4.2.1 L’idée créative et la protection de l’environnement-15

4.2.2 La promotion de la formule et de l’emballage-16

4.2.3 L’établissement d’une culture de parfum unique-16

4.2.4 Le canal de vente-16

Conclusion-18

Bibliographie-19