摘要：新媒体激变时代，网络、手机等新兴媒体的兴起让传统媒体感受到了地位的威胁，传统媒体的单向传播如今被新媒体的互动传播替代。而在新媒体逐渐开始被大众接受的同时，新媒体剧凭借其广泛的投放形式、精确细分后的受众以及引人入胜的剧情等越来越受到大众的欢迎。而新媒体剧带来的利益诱惑，让很多业内人士开始注意并考虑它在新传播时代的存在方式。本文从广告主、广告公司和媒介的角度出发，对新媒体剧植入广告和新媒体广告剧两种新媒体剧的广告形式的优劣进行分析，并结合当前形势以及广告商、受众等的具体特征，具体解析两种广告形式的各自匹配方式和存在条件。

关键词：新媒体剧  广告形式  植入式

Abstract：At new media times, as network、mobile and other new media are changing sharply, the status of traditional media is threaten by them. The one-way method of traditional media is replaced by new media with interactional transmission, net citizens and the public prefer to more freedom and democratic environment. At the same time, when new media is accepted by the public, new media opera is more and more popular because of its widen advertising form、accurate classification for his audience and the absorbing story. While for the benefits of new media play, so many experts pay a lot of attention to consider which ways it will exist in new transmission times. This article is considered from advertisers、 advertising companies and media, analyze the two forms of advertising which are the implant advertising and new media advertising play. And combining the current situation、 the features of audience and advertisers, analyze the two advertising forms of their respective matching way and existence conditions.

Key words: New Media   Form of Advertisement   Implantable

　　　新媒体作为一种新方式的媒介存在并吸引着越来越多的商家和大众，在此基础上的广告形式，开始紧跟时代趋势，人民开始把注意力从传统媒体转移到新媒体，从而新媒体的关注度正在逐渐提高。当第一部新媒体剧《晴天日记》获得成功后，商家星巴克咖啡也跟着销量提升，从而吸引了一大批广告主和广告公司。而这种方式作为新媒体剧的一种广告形式存在着，它是以植入式广告为基础，在新媒体剧中插入广告，从而提高广告的知名度；同时，很多广告主和广告公司开始大胆尝试，投入更多资金为广告主量身定做广告剧，这种方式在白领和年轻人之中也引起了很大的反响，近两年来诸如李宁，哈根达斯等客户开始投入资金打造属于自己的广告剧，这种方式称之为新媒体广告剧。

　　　但是，作为未来两种新媒体剧的广告形式，两种方式各有利弊，以植入式广告为基础的广告剧承担的风险相对较小，同时也借助植入式广告近几年获得的成功，也使得这种新媒体剧的形式也能引起较大关注；而新媒体广告剧需要广告主和广告公司下定决心投入较大资金，由于资金投入的大，所以相对来说其最后的收益效果也会更加可观，但是假如这部新媒体剧未引起消费者的关注，那么就会浪费广告主和广告公司的预算。

　　　而针对新媒体剧的两种广告形式，广告主和广告公司应该结合多种因素，如受众的特点，产品本身的特点等，从而因地制宜，制定更好的媒介策略，以提高广告的到达率，从而促进产品的销量，增加盈利。