摘要：近十年以来，随着电子商务的迅速发展，各大体育用品制造企业也开始转型走电子商务之路。电子商务的发展能够让企业焕发新的活力，也有助于提高企业的业绩。改变他们的生产营销模式，以此来迎合消费者的需求。李宁体育用品公司作为国内最早发展电子商务的体育用品公司，研究其电子商务的发展过程有着重要的意义。本文先通过SWOT分析，然后对李宁体育用品公司发展电子商务策略分析，接着提出李宁体育用品公司所存在的问题，最后对今后的发展提供对策，探寻李宁体育用品公司近几年发展电子商务所遇到的瓶颈和风险，以此确保李宁体育用品公司更好的发展，为其他公司发展电子商务提供一定的参考。

关键词  电子商务；发展对策；李宁

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.2研究的内容-1

1.3研究方法-1

1.4国内外研究综述-2

2李宁体育用品公司发展电子商务SWOT分析-3

2.1优势-3

2.2劣势-3

2.3机会-4

2.4威胁-5

3李宁体育用品公司发展电子商务现状-7

3.1发展历程-7

3.2发展电子商务策略分析-8

3.2.1定价策略分析-8

3.2.2产品策略分析-8

3.2.3营销策略分析-9

3.2.4品牌策略分析-9

4李宁体育用品公司发展电子商务存在的问题-10

4.1线上线下的渠道冲突问题-10

4.2营销策略的问题-10

4.3产品组合的问题-11

4.4库存物流方面的问题-11

4.5创新方面的问题-11

4.6网站建设方面的问题-11

5完善李宁体育用品公司电子商务发展的思路-12

5.1多方位解决渠道冲突-12

5.2互联网+运动生活体验，构造核心竞争力-13

5.3开发高科技智能运动产品-13

5.4提升企业文化内涵-13

5.5统一商品编码-14

5.6加强国际化发展-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17