【摘要】：本文利用文献搜集法、案例分析法以及与其他企业对比比较法，以中国市场为基点，从产品策略、价格策略、销售策略、公关策略这四个方面对香奈儿企业的营销方法进行研究，研究其在中国发展成功的原因。并综合香奈儿企业在中国发展的成功经验，给中国本土奢侈品企业提供一些启示，希望帮助本土奢侈品企业在我国发展壮大。

【关键词】：中国消费者心理; 产品; 价格; 销售; 危机公关

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、香奈儿在中国的发展现状-4

三、香奈儿营销策略分析-4

（一）提升产品竞争力-5

1、塑造产品品牌影响力-5

2、加强产品包装特色-5

3、打造产品内涵价值链-6

（二）运用高价格定价策略-6

（三）拓宽推广销售渠道-7

1、增强广告视觉冲击力-7

2、利用明星代言拉动从众效应-8

3、缔造良好购物氛围-8

（四）具备高超危机处理能力-9

四、管理启示-9

(一）创造符合中国审美的产品-10

（二）建立合理高效的定价模式-10

（三）拓宽多元化的销售理念-11

（四）坚持以人为本-11

五、总结-11

参考文献-11

致谢-12