【摘要】本文以浙江卫视综艺节目为研究对象，以“中国蓝”这一品牌定位作为考量点，从文化研究的视角探讨浙江卫视改版后的变化，“中国蓝”带给浙江卫视的改变，以浙江卫视热门综艺节目为例进行“中国蓝”品牌解读。本文将通过定量分析法和观察法对浙江卫视热门综艺节目进行背景分析、内容分析，以此来解读“中国蓝”的核心内涵以及对其人文精神的探讨。目的在于研究“中国蓝”这一品牌战略对浙江卫视综艺节目产生的积极影响，以便更好地理解浙江卫视节目的编排和策划。

  研究关注点主要将集中于以下几方面：浙江卫视改版后的变化；浙江卫视综艺节目的发展现状；以及在“中国蓝”的依托下的未来发展前景。

【关键词】浙江卫视  中国蓝  品牌定位

目录

摘要

Abstract

绪论.5

1“中国蓝”的发展及内涵解读6

2从节目形态解读“中国蓝”的外延拓展7

 2.1“中国蓝”之下的《中国好声音》7

 2.2“中国蓝”之下的《十二道锋味》.8

 2.3“中国蓝”之下的《华少爱读书》.9

3浙江卫视的未来发展前景.10

4结语.11

5参考文献12

6致谢13