摘要：随着国民经济不断增长，国民的旅游意识不断增强，旅游已经成为人们日常生活中的一大组成部分；而随着国家教育的改革，大学生群体人数不断攀升，这一群体已然成为一个具有极大旅游潜力的庞大市场。但由于大学生尚未经济独立，旅游消费大多来自家庭的支持，因此整体的旅游消费水平较低，导致大部分旅游企业不愿花费精力去开拓这一市场，使得这一极具潜力的群体始终未得到合理的开发。

本文以广州市高校学生为例，对大学生旅游群体的特点、外出旅游决策的影响因素、对旅游目的地各因素的重视程度以及开发大学生旅游市场过程中存在的问题等要素进行分析，并结合调查问卷的数据进行探讨，对管理和开发这一旅游市场提出个人的建议，为旅游企业发展高校学生旅游市场提供一定的理论基础。

关键词：大学生旅游行为；旅游消费；旅游行为模式

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一） 研究背景-1

1. 我国旅游行业蓬勃发展-1

2. 大学生旅游市场蕴藏着极大的开发潜力-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究目的-3

二、大学生旅游市场的特点-4

（一）大学生群体的特点-4

1. 生理特征已然成熟，心理发展足够完善-4

2. 关心社会发展，但想法不够成熟-4

（二）大学生旅游市场的特点-5

1. 文化水平较高-5

2. 出游动机较强-5

3. 闲暇时间较多且较为集中-5

4. 整体的消费水平较低-5

（三）大学生市场开发的必要性和可行性-6

三、广州市大学生旅游行为模式调查分析-7

（一）调查的说明-7

（二）影响大学生选择外出旅游的自身因素-7

1. 月生活费-8

2. 闲暇时间-9

3. 是否有同伴随行-9

4. 自己的身体状况-10

（三）影响大学生旅游决策的旅游目的地因素-10

1. 旅游目的地的景观特色-11

2. 旅游目的地的安全情况-12

四、大学生旅游市场存在的问题-13

（一） 大学生群体本身的问题-13

1. 高校学生旅游消费水平普遍较低-13

2. 高校学生普遍出现不愿跟团现象-13

（二） 旅游企业开拓方式上存在的问题-14

1. 旅游产品针对性不强，且带有盲目性-14

2. 所能提供的安全因素不够稳定导致出游的安全系数低-14

3. 鼓励大学生出游的优惠政策少-15

五、对于开拓大学生旅游市场的建议-16

（一） 对旅游企业的建议-16

1. 加强旅游产品的服务内容和服务质量-16

2. 加强旅游企业和旅游产品网络营销和网络口碑-16

3. 对大学生旅游者给予优惠套餐-17

4. 开辟大学生旅游专线-17

（二） 对政府发展大学生旅游市场的建议-17

1. 建立良好的治安环境，保障大学生出游过程中的安全-17

3. 对大学生出游予以政策上的优惠-18

六、结语-19

（一） 本文存在的不足-19

（二） 对大学生旅游市场研究的展望-19

参考文献-20

附  录-21

致  谢-25