摘要：随着人民生活水平的逐渐提高，婚庆行业和旅游行业在飞速发展中，广州作为中国发达城市之一，婚庆旅游作为这两个行业的结合点得到一定的发展。但广州婚庆旅游市场现今遇到了瓶颈，发展比较缓慢，市场地位被其他城市发展而动摇，缺乏具有本地特色。

   婚庆旅游作为城市旅游行业重要的组成部分之一，能够带动旅游业的发展。通过婚庆旅游市场进行细分和现状分析，发现存在的问题并提出相应的市场营销策略来改善并促进产业发展。希望对广州旅游业的发展策划起到一定的借鉴作用。

   本文首先对现在婚庆旅游背景进行分析，介绍我国针对这行业的研究情况。然后 以广州婚庆旅游市场现状为背景，根据当地市场的特点，结合本人在实习过程中对婚庆旅游市场的接触了解进行市场细分介绍。最后使用SWOT分析方法对广州婚庆旅游市场进行研究分析，总结现今存在的问题，并提出贴合当地实际情况的营销策略。

    关键词：婚庆旅游；市场；营销

目录

摘要

Abstract

一、 研究背景- 1 

二、 广州婚庆旅游市场现况分析-2 

（一） 广州婚庆旅游行业现况分析-2

（二）  广州婚庆旅游消费者现况分析-3

三、广州婚庆旅游市场细分-6

四、  广州婚庆旅游市场SWOT分析-8

Strategy 战略-8

Weakness 劣势-8

Opportunity 机会-9

Threat 威胁-9

五、广州婚庆旅游市场营销策略建议-10

（一）整合完善婚庆旅游产品服务-10

（二）设计多样化的婚庆旅游路线-10 

（三）营造自有婚庆旅游品牌-11

（四）加强行业管理，提高服务质量水平-11

总结-13

参考文献-14

致  谢-15