摘要：随着人们收入水平的日益提高，享受型的消费在人们生活中占据了重要地位。这带动了饮品行业的发展。饮品种类日益丰富，满足了人们不同的需求，增添了人们生活的乐趣。现如今，大大小小的饮品店遍布城市的各个角落，饮品品牌越来越多。肥城市商业街店铺林立，人流量较大，拥有较大的发展潜力。消费者可在逛街休闲之余享用饮品，享受饮品带来的美好心情。但肥城市饮品行业竞争较为激烈，想要在此情况下形成自身的竞争优势，需要有针对性的营销策略。由此，该论文通过查阅相关资料，整合并分析与奶茶饮品店有联系的内容，结合肥城市商业街蜜雪冰城实际发展状况，分析其存在问题，对问题进行具体分析，提出建设性意见，提高肥城市蜜雪冰城的竞争力。

关键词：蜜雪冰城  营销策略  策略分析

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2 肥城市饮品行业市场现状-2

2.1肥城市主要饮品品牌-2

2.2销售情况-2

2.3竞争情况-3

2.4发展潜力-3

3肥城市商业街蜜雪冰城营销现状分析-3

3.1蜜雪冰城简介-3

3.2肥城市商业街蜜雪冰城营销现状-4

3.2.1产品策略-4

3.2.2价格策略-4

3.2.3渠道策略-5

3.2.4促销策略-5

4肥城市商业街蜜雪冰城营销策略问题分析-6

4.1调查结果-6

4.1.1顾客群体-6

4.1.2消费水平-7

4.1.3光顾频率-7

4.1.4季节偏好-8

4.1.5饮品价格-8

4.1.6配料选择-9

4.1.7服务态度-9

4.2肥城市商业街蜜雪冰城营销策略问题分析-10

4.2.1产品策略问题-10

4.2.2价格策略问题-11

4.2.3渠道策略问题-11

4.2.4促销策略问题-11

5肥城市商业街蜜雪冰城营销策略改进建议-12

5.1产品策略-12

5.1.1丰富产品种类-12

5.1.2店面升级-12

5.1.3提供良好服务 提升员工技能-13

5.1.4满足加料服务-13

5.2价格策略-13

5.2.1完善价格体系-13

5.2.2产品价格匹配质量-14

5.3渠道策略-14

5.3.1线下销售-14

5.3.2线上销售-14

5.4促销策略-15

5.4.1广告-15

5.4.2 销售促进-15

5.4.3人员促销-16

结束语-16

参考文献-18

附录A-19

致谢-21