摘要：随着科学技术的不断发展，新的技术支撑体系下出现的新媒体得到了巨大的发展。在当今的新媒体时代，IP 改编剧可谓是呈井喷式增长，但是 IP 改编剧的表现却良莠不齐，如何通过营销策略实现内容价值的进一步提升和开发，成为当今影视界普遍关注的问题。由大热 IP《魔道祖师》改编的现象级网剧《陈情令》作为近些年来 IP 改编剧成功营销的典范，其独特的营销方式使得在没有所谓当红流量的情况，不论是在拍摄期间还是播出期间甚至是播出后续都不断的获得了巨大的关注。其营销方式十分值得其他 IP 改编剧学习和借鉴。

本文将通过对目前我国新媒体背景下大 IP 剧营销的研究，分析新媒体环境下大 IP 剧的营销特征及现状提出其中所普遍存在的问题，并以大 IP 改编剧《陈情令》为例，对其在新媒体背景下的成功营销策略进行分析从而为其他网络 IP 改编剧的营销策略提供方向。

关键词：新媒体-IP 剧-陈情令-粉丝经济

目录 

摘要

Abstract

前言-3

一、新媒体环境下IP 剧营销的兴起与发展-4

（一）新媒体的定义-4

（二） 新媒体环境对大IP 剧改编的影响-4

（三） IP 剧的概念及兴起与发展-5

1.本文中 IP 剧的概念-5

2.IP 剧的发展进程-6

二、 新媒体环境下大IP 改编剧的营销特征及现状-7

（一） 新媒体环境下大IP 改编剧的营销特征-7

1.精准的受众定位-7

2.强大的品牌影响力-8

3.完善的渠道建设-8

（二） 新媒体环境下大IP 改编剧的营销现状-9

三、 新媒体环境下大IP 改编剧营销策略存在的问题及原因-11

（一）IP 资源不合理开发-11

（二）衍生品开发不足-11

（三） 舆论分化突出-12

（四）忽视消费者反应-12

四、从《陈情令》提出大IP 剧营销解决对策-14

（一）IP 改编剧《陈情令》的营销策略-14

1.利用粉丝经济的营销策略-14

2.整合营销策略-15

（二）大IP 剧营销解决对策建议-16

1.重视用户运营和剧集开发-16

2.IP 衍生品开发-19

3.圈层突破-20

结论-22

参考文献-23

致谢-25