摘要：近十年来，中国经济快速发展，奢侈品品牌的消费者数量也大幅增加，中国逐渐成为全球范围内重要的奢侈品消费市场。对爱马仕公司在中国发展战略的研究，可以为奢侈品企业进入中国市场提供具有借鉴意义的战略发展方向。本文从爱马仕公司在中国经营阶段现状进行分析，对中国市场内外部环境进行具体分析，提出爱马仕在中国区的发展战略重点；接着在此基础上，分析阐述了爱马仕在中国的发展战略及其具体实施途径。最后借鉴爱马仕在发展战略上的优秀举措，从建立薪酬分配体系，打造营销设计团队和加强企业文化建设等方面全面进行了阐述，为其他奢侈品公司提供战略发展方向。

关键词：爱马仕，奢侈品品牌，发展战略 

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、爱马仕公司在华经营环境分析-4

（一）爱马仕公司在华经营概况-4

（二）爱马仕公司的外部环境分析-4

（二）爱马仕公司的内部环境分析-8

三、爱马仕公司在华经营SWOT分析-9

（一）爱马仕公司在华经营SWOT分析-10

（二）爱马仕公司的SWOT矩阵-10

四、爱马仕公司的在华经营战略的具体实施-11

（一）爱马仕公司的战略选择-11

（二）爱马仕公司总体战略-12

（三）爱马仕公司的竞争战略-12

（四）爱马仕公司的职能战略-12

五、爱马仕的发展战略对中国奢侈品品牌的启示-13

（一）薪酬分配战略-13

（二）内部沟通战略-13

（三）人才开发战略-14

（四）企业文化战略-14

六、结语-14

致 谢-16

参考文献-17