摘要：香奈儿自创立以来，随着时间的推移，不仅没有被时代的潮流淘汰，并且一度吸引越来越多的消费者，成为时尚圈的宠儿。到了千禧年，消费者的受众也在逐步往年轻群体发展。对于香奈儿而言,需要寻找一条能够更好的适合其在中国市场上发展的途径,不断探索其在中国市场上的本土化营销方法。本文从营销环境分析和消费市场现状对香奈儿在中国市场的营销环境进行分析，从营销策略、整合营销策略、网络营销策略三个方面阐述香奈儿在中国市场的营销策略,并且阐明香奈儿在经营中存在的问题。最后，根据对香奈儿在国内的营销策略研究，探索我国本土奢侈品牌的发展和经营方向，望国内奢侈品品牌在国内市场的竞争中具有势，在奢侈品行业内有影响力。

关键词：香奈儿；品牌；营销；策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、香奈儿在中国市场的营销环境分析-3

（一）营销环境分析-3

1.政治-3

2.经济-4

3.社会-4

4.文化-4

5.技术-5

（二）消费市场现状-5

1.消费市场迅速增长-5

2.消费群体年轻化理智化-5

3.消费动机及消费形式-6

三、香奈儿在中国市场的营销策略-6

（一）营销策略-6

1.市场细分-6

2.目标市场选择-6

3.市场定位-7

（二）整合营销策略-7

1.产品策略-7

2.价格策略-7

3.渠道策略-8

（三）网络营销策略-8

四、香奈儿在经营中存在的问题-8

（一）产品款式单一-8

（二）国内市场价格过高-8

（三）打击山寨产品不力-9

（四）门店数量受限-9

五、对国内奢侈品品牌的启示-9

（一）加强品牌战略-9

（二）利用本土资源优势-9

（三）把握消费主力-10

六、结语-10

参考文献-11