摘要：品牌竞争在当下互联网+经济的催化下愈发的激烈，现在我们已经完全步入了品牌竞争的时代，一个品牌的好坏关系着企业的发展和未来。而品牌竞争力是市场主体拥有的品牌在市场中有别于其他竞争对手，得到市场和消费者认可的能力。目前我国虽然是服饰等产品的制造大国，但是我国民族运动品牌相较于国外的一些知名大牌有着明显的差距，就目前来看，我国运动品牌虽然有部分企业已经有了国际化的意识但并没有真正完成品牌国际化，提高品牌国际竞争水平已经是中国民族运动品牌发展的重要问题。

本文将会采用迈克尔波特的钻石理论来分析国内运动品牌的国际竞争力，从生产要素，需求条件，相关产业等对中国民族运动品牌的国际竞争力和现状加以分析。耐克和阿迪达斯是世界上最有竞争力的两个国际性质的运动品牌，它们代表了目前了世界上最顶尖了运动品牌，而李宁则是中国目前为止数一数二的民族运动品牌，加之近两年互联网经济的推动下，李宁的品牌竞争力不容小觑。本文将会以耐克，阿迪达斯和李宁作为例子，通过分析和对比它们的国际竞争力，利用竞争优势和比较优势的关系，对我国民族运动品牌的发展提出更好的建议，对于民族运动品牌国际竞争力的

关键词：品牌竞争，互联网+，国际竞争力，钻石理论，竞争优势，比较优势

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究的背景和意义-1

（二） 研究的目的与方法-1

二、 文献综述-2

（一） 国际竞争力的含义-2

（二） 迈克尔波特的钻石模型-2

（三） 金碚的国际竞争力分析架构-2

（四） 周星，付英产业国际竞争力评价指标体系-3

（五） 竞争优势理论-3

（六） 比较优势和竞争优势-4

三、 民族运动品牌的发展现状与发展问题-4

（一） 发展现状-4

（二） 发展问题-6

四、 影响民族运动品牌国际竞争力的因素（以波特的钻石模型分析）-8

（一） 生产要素-8

（二） 需求条件-11

（三） 相关和支持性产业-11

（四） 企业战略和同业竞争-11

（五） 政府行为-13

（六） 机遇-14

五、 关于发展我国民族运动品牌的建议-14

（一） 充分发挥我国运动产品比较优势作用-14

（二） 逐步建立运动产品的竞争优势-14

六、 结论及建议-15

致谢-15

参考文献-17