摘要：当今中国白酒市场消费行为在酒文化改变的背景下发生了显著变化。饮酒场合的不同，白酒市场的消费者结构也会发生变化。白酒产品的受众对于白酒会更加重视品牌方面，包括白酒品牌形象、品牌文化等，当然包装、口感、价格等这些基本要素也是消费者选择白酒的考虑方向。当初江苏洋河酒厂在推出洋河蓝色经典系列时采取的营销推广措施作为一个经典案例，无论是上市前的市场调研，还是在上市之后的市场推广、市场运作、传播方式、传播效果等方面都值得研究。

本文主要从目前的中国白酒市场发展情况，结合洋河蓝色经典的品牌定位与传播效果，通过洋河蓝色经典想要传达给受众的信息与受众接收信息后的表现相比对。笔者查阅大量关于品牌定位与传播效果的国内外论文、专著和文章，采用文献分析法、问卷调查法和内容分析法结合，对发放和回收的问卷进行定性与定量的分析，以此来检验洋河蓝色经典系列的品牌定位的准确度与传播效果的有效性，以此次的调查研究分析结果，对洋河蓝色经典的营销传播提出合理建议。进一步向中高端白酒品牌企业的品牌营销与传播提出相关建议。

关键词：洋河蓝色经典，品牌定位，传播效果

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-5

（一） 研究背景-6

（二） 研究目的-6

（三） 研究意义-7

1. 增强洋河蓝色经典品牌定位基本理念-7

2. 提升洋河蓝色经典品牌传播有效性-7

3. 优化中高端白酒企业品牌营销战略-7

二、 文献综述-7

（一） 品牌理论-8

（二） 传播效果研究-9

（三） 理论基础-9

三、 研究方法-10

（一） 文献法-11

（二） 问卷调查法-11

（三） 内容分析法-11

四、 研究设计-11

（一） 问卷设计-11

（二） 样本构成-12

（三） 调研过程-12

（四） 问卷回收-12

五、 数据分析-13

（一） 洋河蓝色经典饮用情况的调查数据分析-13

1. 受调查者基本信息数据分析-13

2. 关于饮用白酒的调查数据分析-15

3.关于购买或饮用洋河蓝色经典的调查数据分析-16

（二） 信度与效度检验-17

（三） 消费者购买或饮用洋河蓝色经典认知层面的交叉分析-19

（四） 消费者购买或饮用洋河蓝色经典态度层面的交叉分析-22

（五） 消费者购买或饮用洋河蓝色经典行为层面的交叉分析-24

六、 研究结论-24

（一） 研究结果总结-24

（二） 中高端白酒企业营销启示与建议-25

（三） 研究不足-26

致谢-26

参考文献-27

附录-28