摘要：随着国民经济发展水平的提高，人民对生活水平的要求日益增长，加上节假日和休假制度的完善，旅游业在我国开始蓬勃发展。宝华山森林公园具有优越的旅游资源，但在目前的发展中，其发展明显滞后。如果能提升薄弱环节，优化营销策略，必能发展的更好。

本文运用了SWOT分析法，对宝华山森林公园的营销发展现状进行分析，再对其现阶段发展的营销管理手段调查研究，并指出其中的问题；最后为其发展提出可行性的建议。

关键词：宝华山森林公园；旅游景区营销管理；现状与问题

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究的目的和意义-1

1.2文献综述-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究内容与方法-4

1.3.1研究内容-4

1.3.2研究方法-4

2.镇江市宝华山森林公园营销环境分析-5

2.1公园概况-5

2.1.1自然资源-5

2.1.2交通条件-5

2.2宝华山景区营销环境的（SWOT）分析-5

2.2.1优势(Strength)分析-5

2.2.2劣势（Weakness）分析-6

2.2.3机遇（Opportunity）分析-6

2.2.4威胁（Threat）分析-7

3.营销策略现状问题及优化建议-7

3.1营销现状-7

3.1.2现行营销手段-7

3.1.2取得的成果-8

3.2问题与优化建议-9

3.2.1问题-9

3.2.2优化建议-9

4. 结论与不足-10

4.1结论-10

4.2不足-10

参考文献-11

致谢-12