摘要：电视作为现代社会颇有影响力的媒介，能够迅速传播信息、在人们的空闲时间之余满足人们的精神需求。然而从电视收视率开始进入中国电视事业的时候，其背后的产业链也在慢慢地发展中。

本文通过文献研究法、比较研究法和案例研究法，在查阅关于中国电视事业的发展历程和相关资料的基础上，揭示了中国传统电视平台收视率造假的现象，分析了造成收视率造假等中国传统电视平台政策、经济收入、媒介素养等方面的原因，提出中国传统电视平台品牌巩固、网络媒体的运用以及媒介素养培养等方面的建议，对于中国电视行业的健康发展有重要意义。

关键词：收视率；传统电视媒介；媒介融合

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究思路和方法-1

（二） 概念界定-1

（三） 研究意义-1

（四）文献综述-2

二、 收视率造假现象-2

（一） 电视媒介的地位-2

（二） 网络视频平台的崛起-3

（三）收视率造假现象-3

（四） 收视率造假的手段-4

1.收视率统计方法-4

2.收视率造假方式-4

三、 收视率造假的原因-4

（一） 电视台收视率造假的原因-5

1.政策带来的弊端与网络媒体的冲击-5

2.收入上过度依赖广告费-5

3.收视对赌加剧买卖双方关系的失衡-6

4.媒介素养的缺失-6

（二） 影响收视率造假的社会因素-6

1.收视率调查机构单一-6

2.立法不完善-7

四、 应对收视率造假的对策-7

（一） 电视台应对的措施-7

1.加强品牌的巩固与维护-7

2.充分利用网络媒体，扩大影响力-7

3.媒介素养的培养-8

（二） 社会针对收视率造假的措施-8

1.推广大数据综合评价体系-8

2.完善立法，加大执法力度-8

五、结论-9

参考文献-10

致谢-11