摘要：粤港澳大湾区是中国目前重点发展的区域，结合世界发展数字经济的潮流，可以发现其定位于数字湾区。在数字湾区的背景下，会展业作为一种具有聚集效应和辐射效应的产业，连接生产与消费两端，正在迎来新的发展契机。在新冠肺炎疫情的影响下，会展活动多延期举行甚至取消，但有“中国第一展”称号的中国进出口商品交易会（广交会）依托数字技术成功以完全线上会展的形式举办了展会,数字会展正在发展。

会展的本质在于信息传播，本文以广交会为例，首先分析会展传播的基本模型；进而探究数字技术如何应用于会展传播；解读会展传播理念；通过SWOT分析法分析当前湾区内会展传播发展现状，并提出相关转型发展策略。

关键词：会展传播；数字湾区；广交会

目录

摘要

Abstract

一、绪论 1

‌‌‌‍‍‍（一）‍研究背景 1

 （二）研究的意义与目的 2

（三）研究方法 2

（四）研究思路及创新点 2

二、文献综述 3

（一）数字湾区 3

（二）会展传播 3

（三）数字技术与会展传播 4

（四）数字媒介理论 4

三、会展传播模式分析 5

（一）会展传播要素分析  5

（二）广交会传播 7

四、会展中的数字技术 7

（一）展馆智慧化建设  8

（二）会展展示技术 8

五、转型：实现有效的数字会展传播 8

（一）湾区内会展传播现状——SWOT分析  8

（二）数字会展传播建议 10

六、结语 11

参考文献 12

致谢 13