摘要：互联网的普及带动了搜索成本的降低，推动了小众文化的繁荣。小众综艺《说唱新世代》借助多元化的传播媒介，从节目定位、赛制创新和内容输出上精准联结内容的生产和受众的需求，为大众展示了说唱文化的本土化精神内核，发挥出“冷内容，热传播”的长尾效应，突破了大众对于说唱的认知定势。在长尾理论视角下研究《说唱新世代》的内容构建和传播策略，有利于为小众网综的大众化探索提供借鉴。

关键词：长尾理论；说唱新世代；小众综艺；多元化需求

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）选题背景及意义-1

（二）创新思路-2

二、互联网环境下小众综艺的长尾效应-2

（一）长尾理论的基本定义-2

（二）文献综述及研究现状-4

（三）长尾理论与不断多样化的文化需求-6

三、 我国说唱类综艺的发展现状-7

（一）中国说唱文化发展历史-7

（二）《中国有嘻哈》：在音乐长尾中被找到的利基市场-7

（三）《说唱新世代》：时间长尾中吸引力深广度的胜者-8

四、《说唱新世代》的内容构建-9

（一）精准定位：找准领域切入B站用户群-9

（二）新颖的生存赛制与命题形式-9

（三）辐射社会议题的价值输出：说唱母体与中国本土文化的结合-10

（四）包容而专业的阵容配置：节目的品质保障-11

五、《说唱新世代》的传播策略-12

（一）过滤器法则的内容把控：事前事后的共同力量-12

（二）集合器法则的裂变传播：线上线下的共同发力-12

1.节目集合器：精细分类和内容再生产-12

2.寻求公众参与：发挥B站PUGV和弹幕优势-13

3.潜在市场最大化：跨媒体多渠道传播-14

（三）营销长尾：“口碑”与“免费”的价值变现-14

1.口碑放大器效应：意见领袖助推长尾品牌-14

2.免费的力量：受众注意力的反馈-15

六、结论与启示-15

(一)创造更大的利基市场：积极拓宽品牌长尾-15

(二)不可忽视的大众市场：主流文化与小众音乐的结合-16

参考文献-17

致谢