摘 要:随着国际贸易迅速发展，企业品牌迅速发展壮大，在企业运用品牌战略的同时也出现了一系列品牌发展问题，这就需要我们分析这些出现的问题，并且针对这些问题找出相应的解决方案。国内外的专家普遍的开始关注品牌战略，中国的学者也开始关注中国品牌的国内驰名程度和国际化程度，研究水平普遍提高。但如何让中国企业比较有效正确地走品牌名牌化发展依旧是摆在我们面前的一道艰巨的难题。

在中国已经加入世贸组织多年并且对外贸易与日俱增的情况下，中国品牌如何更好地实施名牌竞争战略，在与国外品牌竞争中不落下风，成为我们必须要思考的问题。

在我国品牌被国外品牌长期压制后，一场翻身仗的到来不可避免。我们如何看待目前市场情况，研究市场趋势，制定品牌战略。只有理论联系实际解决了这一系列问题，那么在不久的将来，中国品牌的名牌化发展必将欣欣向荣。

关键词：品牌；名牌战略；竞争；品牌闲置；管理战略

目录

摘要

ABSTRACT

第1章  绪论-1

1.1 课题产生的背景及课题的提出-1

1.2 研究目标和意义-1

1.2.1 目标的阐述-1

1.2.2 意义的探讨-1

第2章  当前国内外研究现状-3

2.1 国内研究现状-3

2.2 国外研究现状-3

第3章  品牌与名牌竞争战略概述-5

3.1 品牌的概述-5

3.1.1 品牌的概念理解-5

3.1.2 品牌发展的意义-5

3.1.3 品牌的发展现状-5

3.2 名牌竞争战略的概述-6

3.2.1 名牌竞争战略的概念理解-6

3.2.2 名牌竞争战略的意义-6

第4章  我国品牌名牌竞争战略发展的现状与对策-9

4.1 我国品牌名牌竞争战略实施过程中的现状及问题-9

4.1.1 名牌意识薄弱-9

4.1.2 市场运行不规范-9

4.1.3 管理问题明显-9

4.1.4 企业对发展名牌缺乏整体规划-10

4.1.5 与国外名牌相比存在很大差距-10

4.2 我国品牌如何实施名牌竞争战略-10

4.2.1 思想上重视品牌，树立名牌战略观念-10

4.2.2 实施整合品牌管理战略-11

4.2.3 企业管理体制吸收国外先进经验-11

4.2.4 注重企业文化的培养-12

4.2.5 名牌开发过程中注意创新-13

第5章  中国品牌名牌竞争战略未来发展的趋势和展望-15

5.1 趋势-15

5.2 未来展望-15

参考文献-17

致  谢-18