摘要:金坛市自然资源丰富，道文化资源令人瞩目，历史文化博大精深，民间习俗浓郁丰厚，旅游购物品内容丰富，但旅游业发展还处于初级阶段，旅游发展与其所具有的资源优势很不相称。本文首先对金坛市旅游资源进行调查、分类、评级，分析金坛市旅游资源特色，然后进行旅游市场调查和分析，再结合当前旅游资源开发利用的现状以及存在的问题，对金坛旅游资源开发做SWOT分析，最后提出金坛市旅游资源开发的对策有：全力挖掘道文化内涵，打造长三角独特道文化景区；集中精力大力发展乡村游、休闲游；依据地方特色，开发独特旅游产品；与政府紧密合作，完善基础设施，促进经济发展；强化宣传推介，营造浓厚的旅游业发展氛围；坚持重点项目带动，增强金坛旅游后发优势；修订旅游规划，对三大景区的开发进行合理定位；准确定位，塑造金坛市“休闲养身，乐享生活”旅游主题形象；挖掘景区传统文化内涵，增强景区吸引力；创新旅游特色景点和项目，增加景区文化展示；诚聘专业管理团队对景区进行现代化管理；加强与相关院校的合作，提高旅游从业人员职业素养；增强营销宣传力度，扩大知名度等。供相关决策人员参考。

【关键词】金坛市；旅游资源； 开发现状； 策略研究

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1选题背景与意义-1

1.2国内研究动态-1

1.3 研究评述-2

2.金坛市旅游资源特色分析-3

2.1金坛市旅游资源类型与等级-3

2.2金坛市旅游资源特色-5

2.2.1自然旅游资源丰富多彩-5

2.2.2道教文化令人瞩目-5

2.2.3历史文化博大精深-5

2.2.4民间习俗浓郁深厚-6

2.2.5旅游购物品内容丰富-6

3.金坛市旅游市场调查和分析-7

3.1金坛市旅游资源知名度调查分析-7

3.2金坛市旅游资源市场满意度分析-7

3.3金坛市客源市场调查分析-10

3.4来坛旅游者的目的和旅游方式分析-11

3.4.1来坛旅游者目的多为观光、休闲度假-11

3.4.2来坛旅游者大多采取自驾游方式-12

4.金坛市旅游资源开发SWOT分析-14

4.1金坛市旅游资源开发优势-14

4.1.1地理位置优越，旅游资源丰富-14

4.1.2特色资源明显，客源市场逐步扩大-14

4.1.3旅游商品内容丰富，包装性强-14

4.1.4招商引资工作不断开展，为旅游资源开发储备资金-14

4.2金坛市旅游资源开发劣势-15

4.2.1资源丰富，但是旅游规划不到位-15

4.2.2市内交通较便利，但可进入性较差-15

4.2.3旅游资源开发技术含量少，缺乏职业化管理-15

4.2.4旅游产品单一, 缺乏特色-16

4.2.5金坛市经济较不发达，基础设施薄弱-16

4.2.6旅游营销力度不够，缺乏整体合力-16

4.2.7旅游从业人员数量不足，专业素质不高-17

4.2.8工业和旅游业的发展使得环境质量受破坏-17

4.3金坛市旅游资源开发面对的机遇-17

4.3.1政府高度重视旅游业发展，逐步完善基础设施-17

4.3.2旅游需求日益旺盛，旅游市场广阔-17

4.3.3旅游方式发生变化，休闲游、乡村游前景广阔-18

4.4金坛市旅游资源开发面对的挑战-18

4.4.1旅游市场竞争激烈-18

4.4.2游客旅游经历增多，对景点的苛刻度增加-18

4.4.3旅游景点易替代、易模仿、竞争大-18

5.开发策略和政策建议-19

5.1优势—机会（SO）战略。发挥内部优势，利用外部机会。-19

5.1.1全力挖掘道文化内涵，打造长三角独特道文化景区-19

5.1.2集中精力大力发展乡村游、休闲游-19

5.1.3依据地方特色，开发独特旅游商品-19

5.2弱点—机会（WO）战略。利用外部机会，弥补内部弱点。-19

5.2.1与政府紧密合作，完善基础设施，促进经济发展-19

5.2.2强化宣传推介，营造浓厚的旅游业发展氛围-19

5.2.3坚持重点项目带动，增强金坛旅游后发优势-20

5.2.4修订旅游规划，对三大景区的开发进行合理定位-20

5.3优势—威胁（ST）战略。利用优势，回避或减轻外部威胁的影响。-20

5.3.1准确定位，塑造金坛市“休闲养身，乐享生活”旅游主题形象-20

5.3.2挖掘景区传统文化内涵，增强景区吸引力-21

5.3.3创新旅游特色景点和项目，增加景区文化展示-21

5.4弱点—威胁（WT）战略。减少内部弱点，同时回避外部威胁的防御性战略。-21

5.4.1诚聘专业管理团队对景区进行现代化管理-21

5.4.2加强与相关院校的合作，提高旅游从业人员职业素养-22

5.4.3增强营销传销力度，扩大知名度-22

6.结束语-23

参考文献-24

致谢-24