网络自制节目植入式广告探析--以《奇葩说》为例.doc

资料分类:管理学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-26
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摘要:在经济迅猛发展的如今,电视广告投放费用也是不断增长,但是其广告效果却并没有明显增幅,对于在传统的电视综艺节目中投放广告,在网络自制综艺节目中可以实现更加有效的品牌广告效果宣传。然而网络自制综艺节目也是数不胜数,如何在其中脱颖而出也是非常关键的。本文就以其佼佼者《奇葩说》为例,通过观察其成功的案例,归纳影响广告形式的因素,为如今网络自制节目广告投放提供参考。

 

关键词:网络,自制节目,奇葩说,广告形式

 

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

(一)网络自制节目广告植入方式-4

(二)影响网络广告形式的因素-5

三、研究问题-5

四、研究方法-6

五、《奇葩说》广告植入新模式-6

(一)多方面战略性合作-6

(二)广告直白态度强硬-7

(三)广告内容大胆奔放-7

(四)全员广告-7

(五)广告主前台亮相-8

六、《奇葩说》广告形式新因素-9

(一)宣传渠道多样-9

(二)受众年轻化-9

(三)团队年轻化-9

(四)广告主需求-10

七、《奇葩说》广告植入成功启示-10

八、结论-12

参考文献-13

致谢-14

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上传会员 一年级3班 对本文的描述:对白植入也称为台词植入,即将广告主要求的要宣传的品牌广告语、产品名称或者产品的某些特性及卖点等听觉符号,通过网络自制节目中的人物对话或者人物独白的方式而表现出来的......
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