商丘古城的旅游营销研究.doc

资料分类:管理学院 上传会员:回忆总想哭 更新时间:2018-03-23
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摘要:由于现代化的商业活动、市场营销策略不当及旅游可持续发展意识薄弱等原因,商丘古城的保护和发展很明显地开始走下坡路。因此,研究怎样合理地为商丘古城进行旅游营销,具有重要的理论与实践意义。

本文以商丘古城旅游区为研究对象,通过运用定性分析法、调查法、文献查询等方法,对商丘古城的旅游营销进行了研究。在调查和分析商丘古城旅游营销发展现状的基础上,发现商丘古城旅游发展存在的主要问题包括:一是旅游产品有待进一步发展;二是促销方式和手段缺乏创新;三是营销渠道不完善;四是旅游价格策略不合理。针对以上问题,本文提出了商丘古城旅游营销的对策与建议。

 

关键词  商丘古城;发展现状;旅游营销

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究目的-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究方法-2

1.4 技术路线-2

1.5 国内外研究现状-3

1.5.1 国外旅游营销研究-3

1.5.2 国内旅游营销研究-3

2 旅游营销概念和论题相关理论-5

2.1 相关概念-5

2.1.1 旅游营销-5

2.1.2 旅游联合促销-5

2.1.3 旅游网络促销-5

2.2 相关理论-6

2.2.1 旅游营销组合策略-6

2.2.2 整合营销理论-6

3 商丘古城旅游发展现状-8

3.1 商丘古城概述-8

3.1.1 商丘古城内涵界定-8

3.1.2 商丘古城结构布局-8

3.1.3 商丘古城历史沿革-8

3.2 商丘古城旅游营销发展现状-9

3.2.1 产品发展现状-9

3.2.2 促销发展现状-10

3.2.3 渠道发展现状-10

3.2.4 产品价格现状-10

3.2.5 公共服务体系建设现状-11

4 商丘古城旅游营销问题-12

4.1 产品有待进一步深入发展-12

4.1.1 文化内涵挖掘不足-12

4.1.2 旅游品牌形象不明确,缺乏代表性旅游资源-12

4.1.3 旅游商品和旅游纪念品乏善可陈-12

4.2 促销方式及手段缺乏创新-12

4.3 营销渠道不完善-13

4.3.1 线上渠道利用率低-13

4.3.2 线下渠道较窄-13

4.4 价格策略不合理-13

4.4.1 盲目应用低价竞争策略-13

4.4.2 价格优惠福利少-14

4.5 公共服务体系不健全-14

4.5.1 基础设施和配套服务不完善-14

4.5.2 景区管理不规范-14

4.5.3 相关专业人才匮乏-15

5 商丘古城的旅游营销对策-16

5.1 深入开发旅游产品-16

5.1.1 深挖文化内涵,大力发展动态参与型文化旅游产品-16

5.1.2 树立品牌形象,打造古城旅游精品-16

5.1.3 加强旅游商品和纪念品的开发推广-16

5.2 创新旅游促销方式和手段-17

5.3 完善旅游营销渠道-17

5.3.1 加强线上渠道建设-17

5.3.2 拓宽线下营销渠道-17

5.4 制定合理的价格策略-17

5.4.1 整治恶性低价竞争现状-18

5.4.2 增加优惠福利-18

5.5 健全公共服务体系-18

5.5.1 加强基础设施和配套服务建设-18

5.5.2 加强景区全方位管理-18

5.5.3 培育旅游人才,提升从业者专业素质-19

结语-20

致谢-21

参考文献-22

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最新评论
上传会员 回忆总想哭 对本文的描述:(3)本文主要是围绕商丘古城的旅游营销及发展问题进行有针对性的探讨,对于提高商丘古城乃至商丘市的旅游产业发展具有一定的借鉴和参考价值。而第三产业的发展又会进一步增加......
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