摘要：品牌是影响消费者购买产品决策的重要因素。当前，服装行业的竞争越来越激烈，消费者自身具有很强烈的时尚意识，总是觉得“没有衣服穿”，儿童服饰也是如此，再加上儿童的生长速度快，对于童装的需求也就更大。一个品牌如果在营销过程中不及时调整品牌策略，就很容易被市场所淘汰。本文将通过品牌策略理论分析上海爱沐熊公司，指出公司存在品牌化程度弱、品牌营销方式运用不利、品牌战略的持续性不足以及品牌定位、改进运用不能与时俱进的问题，根据调查问卷结果提出适用于上海爱沐熊公司童装品牌的发展意见，我希望这些研究能够提供一些发展建议，使之在众多生产加工厂商中脱颖而出。

关键词：品牌  童装  品牌策略  营销策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3研究思路-2

1.4研究方法-2

1.4.1文献研究法-2

1.4.2问卷调查法-2

1.4.3案例研究法-2

1.5品牌策略相关理论和文献综述-2

1.5.1品牌策略理论-2

1.5.2文献综述-3

2上海爱沐熊公司品牌策略现状分析-5

2.1公司简介-5

2.2公司品牌营销策略现状-5

2.2.1品牌化决策-5

2.2.2品牌使用者决策-5

2.3.3品牌名称决策-6

2.3.4品牌战略决策-6

2.3.5品牌再定位决策-7

2.3.6品牌延伸策略-7

2.3.7品牌更新-8

3上海爱沐熊公司品牌市场调研-9

3.1问卷调查目的-9

3.2问卷调查设计具体内容-9

3.3问卷发放与回收-10

3.4调查结果分析-10

4上海爱沐熊公司品牌营销策略中的问题分析-14

4.1企业规模小，品牌化专业程度弱-14

4.2企业品牌定位不能与时俱进-14

4.3企业缺乏自主研发意识-15

5上海爱沐熊公司品牌策略发展-16

5.1积极实施品牌文化推广-16

5.2细分市场进行品牌定位-16

  5.3向上延伸打造全新功能化童装-17

6研究结论与展望-18

6.1研究结论-18

6.2研究展望-18

参考文献-19

附件-20

致谢-23