基于女大学生消费特点的手机市场营销策略.docx

资料分类:工业大学 上传会员:无悔青春 更新时间:2018-09-04
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摘要:女大学生越来越成为手机市场上一个非常重要的消费群体,其产生的巨大消费能力和消费影响不容忽视。她们在消费中表现出了重视质量,对价格敏感;通信联络与娱乐需求日益增强;品牌忠诚度较低;追求个性与从众消费行为并存的特点。本文基于女大学生的消费特点,从产品、价格、渠道、促销以及新媒体营销角度提出相关手机市场营销策略建议。企业和经销商该仔细研究该新分群体的消费特点与喜好,生产出符合女大学生经济状况和需求的手机,并据此制定出行之有效的营销策略,这对提高企业市场占有率具有重大意义。

关键字:女大学生    消费特点    营销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-1

(一)关于大学生消费行为特点的研究-1

(二)关于大学生市场营销策略的研究-1

三、女大学生手机消费需求调研分析-2

(一)产品维度分析-3

(二)价格维度分析-5

(三)渠道维度分析-5

(四)促销维度分析-6

四、女大学生消费特点-7

(一)重视质量,对价格敏感-7

(二)消费来源多元化,乐于提前消费-8

(三)通信联络与娱乐需求日益增强-8

(四)品牌推断型消费者,但品牌忠诚度较低-8

(五)求美心理,重视购物体验-9

(六)追求个性与从众消费行为并存-9

五、女大学生消费特点的手机市场营销策略-9

(一)产品策略-9

(二)价格策略-10

(三)渠道策略-11

(四)促销策略-12

(五)新媒体营销-13

六、总结-14

【参考文献】-15

附 录-17

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上传会员 无悔青春 对本文的描述:问卷共设置了25个问题,主要分为两部分:第一部分,对女大学生的手机消费情况进行一般了解;第二部分,从产品、价格、渠道、促销四个维度对女大学生手机消费需求进行研究。本次......
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