摘要:伴随着我国经济的快速发展，我国汽车市场的竞争越来越激烈。许多汽车企业意识到品牌形象在企业的市场竞争中有着不可替代的作用。因此，企业要深入研究品牌形象的塑造与传播，这对企业的品牌建设和发展有着巨大的推进作用。

本文以东风悦达起亚为研究对象，对其品牌形象的塑造与传播进行了深入研究。首先，本文采用文献研究法，查阅相关文献资料，了解国内外学者对品牌形象塑造与传播的研究现状并进行一定的归纳与总结，把品牌形象论作为研究的理论基础，分别从作用和构成要素两个方面入手，简略分析了东风悦达起亚的品牌现状，对之后品牌形象塑造与传播策略的提出提供了理论依据。接着，用比较研究法把起亚与现代以及日系，美系的一些汽车进行对比，分析得出起亚品牌形象上存在的问题：东风悦达起亚品牌形象的美誉度低；东风悦达起亚的产品形象没创意；东风悦达起亚品牌的附加值低。最终，通过逻辑推理法，结合品牌形象论提出东风悦达起亚品牌形象塑造的策略，并提出东风悦达起亚进行品牌的策略。东风悦达起亚在塑造品牌形象时应该注重产品形象，提升品牌的附加值，加强企业员工的品牌理念，打造起亚品牌的忠诚；在品牌传播的时候，要注重公共关系，将传统媒体与网络传播组合运用。本文希望通过对东风悦达起亚品牌形象与传播的研究，为其发展贡献绵薄之力。

关键词：东风悦达起亚；品牌形象；品牌传播

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国内研究现状-1

1.2.2 国外研究现状-2

1.3 本文的研究内容、研究方法及技术路线-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.2 技术路线-4

2 理论基础-6

2.1 概念界定-6

2.1.1 品牌-6

2.1.2 品牌形象-6

2.2 品牌形象论-6

2.2.1品牌形象的作用-7

2.2.2 品牌形象的构成要素-7

3 东风悦达起亚品牌形象现状及存在的问题-9

3.1 东风悦达起亚企业简介-9

3.2 东风悦达起亚品牌形象现状及存在的问题分析-10

3.2.1 品牌美誉度低-10

3.2.2 品牌形象无新意-10

3.2.3 品牌附加值低-11

4 东风悦达起亚品牌形象塑造策略-13

4.1 提升产品形象-13

4.2 提升品牌的附加值-13

4.2.1 利用文化营销来提升品牌附加值-13

4.2.2 深入挖掘起亚的品牌故事-14

4.3 对企业员工的品牌管理理念进行培训-14

4.4 努力打造起亚的品牌忠诚-15

4.4.1 人性化地满足消费者的需求-15

4.4.2 与消费者进行有效的沟通-15

5东风悦达起亚品牌形象传播策略-16

5.1 重视公共关系-16

5.1.1 开展公益活动建立东风悦达起亚的良好品牌形象-16

5.1.2 利用公关活动改善东风悦达起亚的品牌形象-16

5.1.3 利用事件营销传播东风悦达起亚的品牌形象-16

5.2 多种传播媒介组合运用-17

5.2.1 传统媒体-17

5.2.2 新媒体-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20