摘要:21世纪，随着科技的进步，我们迎来了新媒体环境，步入了大数据时代，这样的环境，为企业进行品牌传播创造了史无前例的有利的机会。但是，在新媒体环境下，大多数企业尤其是家纺类的，却对如何进行品牌传播束手无策。因此，鉴于新媒体环境，如何进行品牌的传播，成为了多数企业需要考虑的重要难题。     

为了很好的探求新媒体环境下的品牌传播策略，也为了更多的企业能够对品牌传播游刃有余以及塑造百年经典品牌，让其能够获得前所未有的品牌效果和效益。本文以洁丽雅企业为研究对象，运用文献阐述法、典型案例剖析、归纳解析以及理论分析与实证分析相结合法，对洁丽雅企业品牌传播的实际状况实行剖析，认为其所代表的家纺行业目前存在着对品牌传播力度不够重视、品牌传播手段单一、品牌形象同质化、品牌传播和品牌文化挖掘有待加强、品牌延伸使用和品牌管理能力有所缺失等问题。根据以上分析，本文提出：充分运用互联网，增进与消费者之间的交互沟通；新媒体环境下，企业需加强品牌传播渠道的开发及整合；运用微营销，强化企业与受众的品牌沟通；巧用新媒体，做好危机公关。

综上所述，本文通过对洁丽雅个案进行研究，找出了其在新媒体环境下，在品牌传播方面所存在的相关问题，提出了相应的解决措施。可以说，对家纺行业任何一家企业都具有一定的借鉴意义，有利于增强新媒体环境下其品牌传播的效应，有利于提升品牌知名度和忠诚度。

关键词: 新媒体；洁丽雅；品牌传播；传播策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3 研究内容-4

1.4 研究方法及思路-5

1.4.1 研究方法-5

1.4.2 研究技术路线-5

2 研究的理论基础-7

2.1 品牌的定义及价值-7

2.1.1 品牌的定义-7

2.1.2 品牌价值-8

2.2 品牌传播-8

2.2.1 品牌传播的定义与内涵-8

2.2.2 品牌传播的代表性观点-8

2.3 整合营销传播-9

2.3.1 整合营销传播的概念-9

2.3.2 整合营销代表性观点-9

2.4 新媒体-10

2.4.1 新媒体的定义-10

2.4.2 新媒体的类型-11

2.4.3 对品牌传播的影响-11

3 洁丽雅企业品牌传播现状及存在的问题分析-13

3.1 洁丽雅企业简介-13

3.2 洁丽雅企业品牌传播现状-13

3.2.1 企业品牌传播的现有优势-13

3.2.2 企业品牌传播存在的劣势-15

3.2.3 企业品牌传播可利用的机会-18

3.2.4 企业品牌传播面临的威胁-18

3.3 洁丽雅企业品牌传播存在的问题-18

3.3.1 企业对品牌传播的不够重视-18

3.3.2 品牌传播手段单一，品牌形象同质化-19

3.3.3 品牌传播力度及品牌文化内涵挖掘有待加强-20

3.3.4 品牌延伸使用和品牌管理能力有所缺失-20

4 新媒体环境下洁丽雅企业品牌传播策略-22

4.1 充分运用互联网，加强与消费者交互沟通-22

4.2 加强新媒体环境下企业品牌传播渠道的开发与整合-22

4.3 运用微营销，强化企业与受众的品牌沟通-23

4.4 巧用新媒体，做好危机公关-23

致谢-26

参考文献-27

附录-28