摘要：近年来，随着三网融合政策的推进、IT技术的不断发展，意味着三网融合即将驶入“快车道”，进入全面推广阶段。它的发展所带来的产业融合、信息技术的变革必定会促进电子商务模式的创新。本文以三网融合的推进现状和电子商务模式的创新困境影响因素为切入点，从业务模式、运营管理模式、营销模式以及盈利模式这四个角度研究电子商务的创新模式，总结三网融合给电子商务模式创新所带来的机遇，挖掘在三网融合背景下对电子商务模创新的思路。

关键词：三网融合 电子商务模式 创新 电子商务

目录

摘要

Abstract

1.引言-6

1.1研究背景及意义-6

1.2研究内容和方法-8

1.3本文创新点-9

2.文献综述-10

2.1 电子商务模式相关研究-10

2.1.1国外相关研究-10

2.1.2 国内相关研究-10

2.2 三网融合相关研究-11

2.2.1国外相关研究-11

2.2.2国内相关研究-11

2.3-传统电商模式VS三网融合+电商模式-12

2.4研究中存在的问题-12

3.电子商务模式创新困境影响因素分析-13

3.1电子商务模式容易被快速模仿-13

3.2 网络经济环境下中小企业对创新持谨慎态度-13

3.3法律上对企业创新行为保护不足-13

4.三网融合环境下电子商务模式的创新机遇-14

4.1三网融合带来业务融合的创新-14

4.2三网融合实现运营管理的创新-14

4.3三网融合推动营销模式的创新-14

4.4三网融合丰富电子商务的盈利模式-15

5.三网融合背景下电子商务模式的创新思路。-15

5.1为电子商务模式创新营造良好的社会环境-15

5.2以市场为导向注重科技与市场相结合-15

5.3改善物流体系现状创建新的商业模式-15

5.4结合电视媒体挖掘潜在客户-16

6.案例研究-16

6.1三网融合企业电子商务平台比较分析-16

6.2以BesTV百视通“东方购物”平台为例-18

6.2.1选择“东方购物”平台作为研究对象的原因-18

6.2.2“东方购物”电视+互联网站+手机APP 三位一体，挖掘电视媒体潜在客户-18

6.2.3 以市场为导向的BesTV百视通“VR（Virtual Reality）专区”发展-21

6.2.4 “东方购物”的物流系统-21

7.三网融合下的电子商务模式研究总结-22

致谢-23

参考文献-23