摘要：随着经济的快速发展，旅游业的竞争愈发激烈，在自然旅游资源开发日益枯竭和同质化的当下，发掘文学旅游的开发潜力，推动文学和旅游的多元化合作越来越得到重视。新型的、多元化的与小说IP合作开发的旅游项目开始进入旅游市场。基于小说IP的旅游项目策划进入市场时间短，在研究上无论是理论方面还是实践方面都尚不完善，存在诸多有待解决的问题。因此，论文以《盗墓笔记》小说IP为例，分析了小说IP的内涵及表现形式，对小说IP与旅游的关系进行定位。对基于小说IP进行旅游项目策划的可行性进行研究，为项目策划提供新的思路，为项目内容设计提供依据，为项目提供稳定客源，为项目推广奠定基础。明确基于小说IP的旅游项目策划工作的主要内容，包括分析目的地的旅游资源，明确潜在消费群体的需求，确定旅游项目的基本定位，设计项目的主要内容，确定项目的盈利模式，对项目进行推广宣传。并提出准确评估小说IP的旅游价值、充分挖掘“粉丝”的旅游需求、对活动内容进行创新性设计和科学设定项目价格等一系列有助于项目策划成功关键措施。

关键词：旅游项目；小说IP；旅游策划；主要措施

目  录

摘  要

Abstract

引    言-1

一、小说IP与旅游的关系-2

（一）小说IP的内涵及表现形式-2

（二）小说IP与旅游的关系-2

二、基于小说IP进行旅游项目策划的可行性-3

（一）为项目策划提供新的思路-3

（二）为项目内容设计提供依据-3

（三）为项目提供稳定客源-4

（四）为项目推广奠定基础-4

三、基于小说IP的旅游项目策划的主要内容-5

（一）分析目的地的旅游资源-5

（二）明确潜在消费群体的需求-5

（三）确定旅游项目的基本定位-6

1.形象定位-6

2.目标市场定位-6

（四）设计项目的主要内容-7

1.设计活动场景-7

2.设立活动内容-7

3.设计旅游纪念品-8

（五）确定项目的盈利模式-8

（六）对项目进行推广宣传-9

四、基于小说IP的旅游项目策划成功的关键措施-10

（一）准确评估小说IP的旅游价值-10

（二）充分挖掘“粉丝”的旅游需求-10

（三）对活动内容进行创新性设计-11

（四）科学设定旅游项目的价格-12

结    论-13

参 考 文 献-14