摘要：海南三亚是我国乃至世界上都颇负盛名的旅游城市，有着大量的海内外旅游受众和市场。近些年，随着旅游精品化的发展，定制化旅游已经成为高端旅游平民化的重要发展方向，三亚自然也不例外，依托三亚丰富的旅游资源和市场，定制化旅游也得到了很大的发展。但是整体来看，虽然三亚的定制化旅游已经探索出了一些方式方法，并且获得了市场的认可，但是相比较更先进的模式和旅游城市的探索而言，还存在一些不足之处，影响其定制化旅游的市场占有率和发展规模。因此，如何解决这些问题，就成为三亚未来发展定制化旅游需要思考的问题。因此，在充分分析三亚旅游市场以及其旅游优势资源的基础上，结合三亚定制化旅游探索的具体实践，针对其定制化旅游发展中存在的几点实际问题进行了总结。并且结合对相关优秀经验的学习，结合对相关理论成果的研究，以及对相关实践成果的综合研判，针对三亚如何解决这些问题，进一步促进定制化旅游的发展提出了几点思考和建议，希望能够促使三亚立足现有的基础，更好的发展定制化旅游，为三亚旅游整体发展锦上添花。

关键词：三亚；定制化旅游；发展策略

目  录

摘  要

Abstract

引    言-1

一、三亚旅游市场概况-2

（一）三亚旅游概况-2

（二）三亚旅游市场分析-2

二、三亚定制化旅游的优势分析-4

（一）良好的市场兼资源的优越性-4

（二）游客资源丰富市场需求庞大-4

（三）具有地方政府鼓励支持优势-4

三、三亚定制化旅游存在的问题-5

（一）定制化旅游性价比有待进一步提高-5

（二）定制化旅游行业发展状况参差不齐-5

（三）资源开发空间受到诸多因素的限制-7

（四）定制旅游产品的在线化率整体较低-7

（五）定制产品同质化严重-8

四、三亚定制化旅游的发展对策建议-9

（一）地方政府加强监管扶持-9

1.地方政府制定统一政策-9

2.地方政府进行统一管理-9

3.促进地方市场的规模化-9

（二）定制旅游产品服务标准化-10

1.制定统一的服务标准-10

2.科学的进行产品分级-10

3.合理的优化服务体系-11

（三）优化人才技术保障扩大开发空间-11

1.组建专业的人才队伍-11

2.引进专业的技术支持-12

（四）重视线上推广定制产品-12

1.加强线上推广实践-12

2.合理利用社交平台-13

（五）丰富和创新定制旅游产品-13

1.不断丰富产品类型-13

2.重视产品创新开发-14

结    论-15

参考文献-16