摘要：随着中国互联网科技的不断发展，大众的互联网消费意识逐渐增强，网络直播作为一种新型的网络社交方式，在旅游直播这块未知的市场上找到了新的方向，“旅游景区+网络直播”的宣传模式应运而生。与风景名胜区的传统宣传方式相比，网络直播可以有效增加游客数量，提高景区知名度，通过分析网络直播促进景点建设的典型例子，发现网络直播对旅游景点建设具有积极作用。比如在塑造旅游目的地形象的同时可以快速提升旅游目的地的知名度，除此之外还可以激发潜在游客对目的地的兴趣，并推动旅游目的地数字化建设。虽然网络直播对旅游目的地的建设具有一定的促进作用，但在其发展过程中仍然存在着一定的不足，如在直播过程中存在对目的地的宣传不全面，不深入等问题。针对现阶段存在问题提出了一些提高网络直播对旅游目的地建设作用的措施：做好线上宣传的整体设计、加强对旅游目的地价值的深入分析、注重科学解说、与线下推广宣传有效协同。这些措施将丰富利用网络直播进行旅游目的地建设的研究，同时有助于旅游目的地开展数字化建设，并且为有意愿利用网络直播进行建设的旅游目的地提供新思路。

关键词：网络直播；旅游目的地；影响

目  录

摘  要

Abstract

引    言-1

一、应用网络直播促进旅游目的地建设的典型作法-2

（一）网络直播的内涵-2

（二）网络直播在旅游目的地建设中的典型作法-2

二、网络直播对旅游目的地建设的积极作用-4

（一）有效塑造旅游目的地的形象-4

（二）快速提升旅游目的地的知名度-4

（三）激发潜在游客对旅游目的地的兴趣-5

（四）推动旅游目的地的数字化建设-5

三、应用网络直播促进旅游目的地建设实践中存在的不足-7

（一）对旅游目的地展示不全面-7

（二）对旅游目的地宣传不深入-7

（三）对旅游目的地的解说不专业-7

（四）对旅游目的地展示缺乏技巧-7

四、提高网络直播对旅游目的地建设作用的措施-9

（一）做好旅游目的地线上宣传的整体设计-9

（二）加强对旅游目的地价值的深入分析-9

（三）根据游客的需求设计针对性的内容-10

（四）注重对旅游目的地的科学解说-10

（五）与线下推广宣传进行有效协同-11

结    论-12

参 考 文 献-13