摘要：随着数字技术与网络技术的日益深化和完善，景区为了提升自身形象以及游客游览满意度纷纷向新媒体靠拢，大连星海公园利用新媒体发展也成为了必然趋势。因此对新媒体在大连星海公园中的应用措施展开探讨尤为重要。首先分析了大连星海公园在实施新媒体前，新媒体与传统媒体相比的变化与革新，以及此变化对大连星海公园应用新媒体产生的影响；其次阐述了大连星海公园可利用新媒体的潜在因素，包括地理位置可进入性等，以及大连星海公园实施新媒体的必要性，并且讨论了大连星海公园在未来使用新媒体的过程中可能会遇到的潜在困境，如新媒体使用者意识不强、信息在传播过程中发生偏倚、信息最终落点的受众无法理解等，都会导致最后无法达到传播者想要的传播效果。最后通过研究发现，大连星海公园可以通过改变自身传播语态、线上建立新媒体传播矩阵、丰富营销渠道以及线下应用新媒体设施设备等方法，以求得新媒体与大连星海公园的相互融合、融会贯通，而不仅仅是割裂的两个方面。

关键词：星海公园；新媒体；应用措施

目  录

摘  要

Abstract

引    言-1

一、大连市星海公园运用新媒体的意义-2

（一）星海公园基本概况-2

（二）星海公园利用新媒体的必要性-2

二、大连市星海公园应用新媒体的优势-3

（一）从“单一化”到“多元化”：传播主体的下沉-3

（二）由“单向传播”到“双向互动”：传播形态的改变-4

（三）由“线性传播”到“网状扩散”：传播路径的网状化-5

三、新媒体在大连市星海公园应用中存在的问题-6

（一）线上网站搭建和线下设施构建有所欠缺-6

（二）新媒体技术应用难题-6

（三）品牌意识感薄弱-7

（四）管理人员重视不足-7

（五）受众群新媒体技术存在差异-8

四、新媒体在大连市星海公园的实施路径分析-9

（一）改变传统传播思维-9

（二）丰富新媒体营销渠道-9

（三）建构媒介宣传矩阵-9

1.开设官方微博-10

2.短视频平台-10

3.建立微信公众号-10

（四）智慧旅游设备的应用-10

（五）打造“云旅游”新模式-11

（六）5G赋能游客极致体验-11

结    论-13

参 考 文 献-14