摘要:由于经济全球化进程的不断加快，企业已不能完全满足于国内市场，因此纷纷选择在广阔的国际市场上展露拳脚，参与国际竞争，而国际竞争的核心则是国际市场营销活动。对于目标国家文化环境的把握水平，是企业顺利开展国际市场营销的一个关键性影响因素。由于对于国际竞争环境的陌生，很多企业并不能充分重视喝把握这种复杂多样的文化环境的不同，因此其国际市场营销活动存在很大的盲目性，这会导致企业在国际竞争市场上的失败。本文在分析了影响国际市场营销的文化因素及其差异的基础上，分析了文化环境具体的差异，然后重点探讨了文化环境因素对于企业国际市场营销策略的影响，最后提出针对性的建议。本论文可为企业参与国际竞争提供建议与依据。

关键词：国际市场营销；文化环境差异；文化环境影响；措施

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

  （一）研究背景-1

  （二）国内外研究现状-1

  （三）研究目的和意义-2

二、影响国际市场营销的文化因素及其差异-2

  （一）语言文字差异-2

  （二）教育水平差异-2

  （三）风俗习惯差异-2

  （四）宗教信仰差异-3

  （五）价值观念差异-3

三、文化环境差异对企业国际市场营销策略的影响-3

  （一）对目标市场选择策略的影响-3

  （二）对营销渠道策略的影响-4

  （三）对产品策略的影响-4

  （四）对促销策略的影响-4

四、文化环境差异对企业国际市场营销的双刃剑作用-4

  （一）为企业国际市场营销设置障碍-5

  （二）为企业国际市场营销提供竞争优势-5

五、面对文化环境差异企业应采取的措施-6

  （一）实施目标市场国调研-6

  （二）进行针对性的产品创新-6

  （三）实施跨文化管理-6

  （四）人才本土化-7

结论-7

参考文献-8

致谢-9