摘要:进入21世纪伴随着网络技术的蓬勃发展及网络不断普及以及大数据时代的到来，网上购物逐渐兴起并不断普及。随着当代物流技术的不断发展，以前难以运输的生鲜的产品已成为可能。但至今为止生鲜产品网络营销的商家能实现真正，大范围盈利的微乎其微，但该行业发展也出现其很多现实性的问题制约其健康发展。

该论文首先对中国的生鲜产品的网络营销模式进行认识探讨，第一类是以天猫、京东为代表的借助第三方交易平台模式，第二类是以中粮我买网、天天果园等为代表的自建网上超市模式垂直生鲜网络营销平台。分析指出其中当今主流模式的缺点，传统企业自筹建网上营销平台存在问题品牌营销有待提高、电子支付问题、物流配送问题、网络营销人才匮乏，第三方网络营销平台存在的问题门店的设计与品牌塑造、网店顾客的培养和维护问题等，并分别对缺点提出合理化的建议，针对传统企业自筹建网上营销平台对策应从网络门店的推广与品牌建设、电子商务人才的培训与培养、完善农产品网络物流配送系统、手机客户端的开发与应用、完善网络支付系统途径下手解决。针对第三方网络营销平台对策应从网络门店的推广与品牌建设、网店顾客的培养和维护处解决。希望该论文对我国生鲜产品网络营销的发展具有借鉴和指导意义。

关键词：生鲜产品；网络营销；问题；对策

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言 - 1 -

（一）研究背景 - 1 -

（二）国内外研究现状 - 1 -

（三）研究目的和意义 - 2 -

二、我国网购消费者人群分析 - 3 -

（一）消费者群体结构 - 3 -

（二）消费者心理 - 3 -

（三）影响网购人群决策的因素 - 4 -

三、我国生鲜产品网络营销模式分析 - 4 -

（一）我国生鲜产品的发展历史及现状 - 4 -

（二）我国生鲜产品网络营销模式 - 5 -

四、我国生鲜产品网络营销存在的问题分析 - 5 -

（一）传统企业自建网上营销平台问题 - 5 -

（二）第三方网络营销平台存在的问题 - 6 -

五、我国生鲜产品网络营销对策研究 - 6 -

（一）传统企业自筹建网上营销平台对策 - 6 -

（二）第三方网络营销平台对策 - 7 -

六、结论与展望 - 8 -

参考文献 - 9 -

致谢 - 10 -