摘要:中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。信阳市的茶叶产业是这个区域的主要经济产业，是信阳市的传统优势行业，具有悠久的发展历史。信阳是河南省的主要产茶区，“信阳毛尖”是中国十大名茶之一，信阳市委市政府也给予了很大的政策支持和资金扶持，但是，信阳的茶产品发展并不尽如人意，党的十九大提出动员全党全国全社会力量，坚决打赢脱贫攻坚战，同时，首度提出了实施“乡村振兴战略”，在此之下，发展信阳的特色产业就尤为重要。把实地调查法和文献资料研究法相结合，综合采用波特五力模型分析对信阳茶产业的竞争力进行分析，在此基础上得到信阳特色产业茶产业发展的对策，探索出一条健康持续的茶产业发展道路。

关键词：信阳，茶产业，特色产业，发展

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1选题提出的背景及研究目的意义-1

1.1.1课题提出的背景-1

1.1.2课题研究的目的-1

1.1.3课题的研究意义-2

1.2研究思路与方法-2

2研究综述和相关基础理论-2

2.1研究综述-2

2.2相关基础理论-3

2.2.1产业经济学理论-3

2.2.2市场营销学理论-3

3茶产业发展现状分析-3

3.1信阳茶产业历史地位-3

3.2信阳茶产业的基本生产情况-4

3.3信阳茶叶出口情况-5

3.4中国茶产业的现状-5

3.4.1面积增速继续放缓-5

3.4.2产量保持稳定增长-6

3.4.3农业产值持续增高-7

3.4.4名优茶增幅减慢-8

3.4.5六大茶类产量持续增长-9

3.3.6质量显著提升-10

4.信阳茶产业的优势-11

4.1 地理位置优越-11

4.2生态环境良好-11

4.3茶产业的基础牢固-12

4.4政府的大力支持-12

5.信阳茶产业存在的问题-12

5.1. 品牌创建力度小-12

5.2产业化水平不高-13

5.3市场占有率低-13

5.4科技资本投入不够，缺乏创新工艺-13

5.5“饮茶文化”研究不足-13

6.信阳茶产业的波特五力模型分析-14

6.1信阳茶产业的供方讨价还价能力-14

6.2信阳茶产业的买方讨价还价能力-15

6.3信阳茶产业的潜在竞争者进入的能力-15

6.4信阳茶产业的替代品的替代能力-16

6.5信阳茶产业的同行业内现有竞争者的竞争能力-16

7信阳茶产业发展的对策与方法-17

7.1从产业经济学角度分析-17

7.1.1建设茶叶产销一体基地，形成生态经济模式-17

7.1.2利用现代信息技术，发展精准农业-18

7.1.3推动茶叶生产有机化，提高茶叶质量-18

7.1.4发展茶业旅游观光，深度开发茶资源潜力-18

7.1.5拉长茶产业链条，走产业化道路-19

7.2从市场营销学角度分析-19

7.2.1增强品牌意识，大力推进品牌战略-19

7.2.2实现差别营销策略，提高信阳毛尖市场竞争力-20

7.2.3采用专卖店加网络营销的多元化的营销渠道-20

结    论-21

参 考 文 献-21

致    谢-23