【摘要】大学生作为参与网络消费的核心群体，他们受网络的影响最广泛、最深。与其它地区的大学生相比，南京地区的大学生在网络消费方面表现出鲜明的时代化特征，同时南京地区大学生网络消费的影响因素也颇为复杂，具体主要表现为性别、年龄、网购经验、团购活动以及卖家的活动等因素都会对于相应的网购行为产生影响。本文旨在对南京晓庄学院大学校网络消费行为的调查现状入手，分析了影响南京晓庄学院学生网络消费的行为因素，最后在此基础上得出了促进南京晓庄学院大学生网络消费的发展对策。

【关键词】： 南京市； 大学生网络消费影响因素；团购行为；网购经验

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

(一)研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）文献综述-2

二、南京晓庄学院大学生网络消费行为-3

（一）网站获知渠道、网购频率情况-3

（二）月均消费、月均网络消费和网购资金来源情况-3

（三）网购商品类型-4

（四）付款支付方式-4

三、影响南京晓庄学院学生网络消费行为的因素-4

（一）性别对南京大学生网购频率的影响-4

（二）年龄对南京大学生网购频率的影响-5

（三）网络购物经验对南京大学生网络消费行为的影响-5

（四）团购行为对南京大学生网络消费行为的影响-5

（五）卖家活动对南京大学生网络消费行为的影响-6

四、 正确引导大学生网络消费行为-6

（一）避免性别差异带来的盲目消费-6

（二）正确看待年龄段特有消费问题-7

（三）积累丰富的网购经验-7

（四）理智的对待团购活动-7

（五）识别卖家活动中虚假信息-8

五、启示-8

（一）高校引导大学生用积极、包容的态度开展消费-8

（二）积极倡导大学生消费习惯的合理化-9

（三）提倡科学的消费观念-9

（四）促进学生维权意识的提升-10

（五）适度消费-10

参考文献-11

附件-12

致谢-14