摘要：本文利用案例分析法，通过对阔达装饰装修公司品牌建设中出现的服务体系不完善，依赖广告营销，倾向价格竞争，忽略内部形象塑造，品牌遭遇同质化等问题进行分析，并针对阔达装饰装修公司出现的问题提出了建立综合服务体系，推广口碑营销，注重内部形象塑造，建立强势品牌等解决措施。

关键词：阔达装饰；品牌形象；品牌策略；问题措施等

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摘要

Abstract

一、公司品牌策略实施现状-1

二、存在的问题及成因-3

（一）综合服务体系不完善-3

（二）过分依赖广告营销-3

（三）过于倾向于价格竞争-4

（四）忽略了在企业内部塑造品牌形象-4

（五）品牌遭遇同质化威胁-5

三、若干建议-5

（一）建立综合的服务体系，提升品牌满意度-5

（二） 重视客户核心需求，推广口碑营销-6

（三）注重内部品牌形象塑造-6

（四）建立强势品牌，为企业带来更宏观的收益-8

参考文献