摘要：随着我国经济的快速发展，人民的生活水平的提高，越来越多的人通过旅游的方式参 与到社会活动之中，旅游业作为一个充满活力的产业，竞争也日益激烈。全域旅游是一个 新理念，对旅游的发展具有推动作用，为促进旅游业更进一步的发展提出了新的策略。如 皋市全力推进全域旅游的发展，本文针对如皋市全域旅游的营销现状进行研究分析，结合 如皋市全域旅游营销的基本情况和营销策略的相关理论方法，对如皋全域旅游营销策略中 存在的问题提出改进建议，从而促进如皋全域旅游的发展。

关键词：如皋市-全域旅游-营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-1

1.3 研究内容及方法-1

1.3.1 研究内容-1

1.3.2 研究方法-2

2 全域旅游和全域旅游营销文献综述-2

2.1 全域旅游和全域旅游营销的含义-2

2.1.1 全域旅游的含义-2

2.1.2 全域旅游营销的含义-3

2.2 全域旅游和全域旅游营销相关理论文献综述-3

3 如皋全域旅游的营销现状分析-4

3.1 如皋全域旅游的市场概况-4

3.1.1 区域交通-4

3.1.2 产业资源-5

3.2 如皋全域旅游的营销现状分析-5

3.2.1 产品现状-5

3.2.2 价格现状-6

3.2.3 渠道现状-7

3.2.4 促销现状-7

4 如皋全域旅游营销策略中存在的问题分析-8

4.1 产品方面-8

4.1.1 红色旅游产业发展程度低-8

4.1.2 长寿资源整合不充分-8

4.1.3 基础设施薄弱-8

4.2 价格方面-9

4.2.1 门票价格较高-9

4.2.2 景区商品物价缺乏监管-9

4.2.3 景区停车管理不到位-9

4.3 购票渠道不便利-9

4.4 促销宣传力度不够大-9

5 如皋全域旅游营销策略的改进建议 - 10

5.1 产品策略-10

5.1.1 整合资源促进产业融合-10

5.1.2 丰富特色旅游产品-10

5.1.3 完善基础设施-10

5.2 价格策略-11

5.2.1 推进景点门票改革-11

5.2.2 落实价格公示制度-11

5.2.3 加强政府管理-11

5.3 渠道策略-11

5.3.1 加快网络渠道建设-11

5.3.2 疏通政府营销渠道-11

5.4 促销策略-12

5.4.1 积极整合各类宣传资源-12

5.4.2 大力营造长寿文化氛围-12

5.4.3 设立旅游公交专线-12

结束语 - 13

参考文献 - 14

附录 - 15

关于如皋市游客和旅游管理人员的访谈记录-15

致谢 - 18