内容摘要：以IP为核心的泛娱乐产业正在逐步影响中国的互联网经济。本文以《阴阳师》IP为例分析其IP传播产业链及其变现方式，通过对这一IP的核心解构及矩阵衍生来研究产业链发展历程，并以IP的运用价值模型来分析其价值变现的方式。游戏IP作为泛娱乐产业中商业价值最高的其中一种IP类型，深入挖掘《阴阳师》的IP矩阵衍生及其价值变现模式能有效为原创IP游戏市场提供参考，具有复制及导向意义；同时有助于中国泛娱乐产业市场向多元化的发展阶段过渡。 

关键词：　跨界融合　价值变现　IP产业链 IP衍生

目 录

内容摘要

Abstract

一、引言 1

‌‌‌‍‍‍（一）‍研究背景 1

‌‌‌‍‍‍（二）‍研究意义 1

二、文献综述 2

‌‌‌‍‍‍（一）‍IP衍生方面研究 2

‌‌‌‍‍‍（二）价值变现系列文献 3

（三）《阴阳师》相关文献研究  3

三、《阴阳师》发展状况及用户分析 4

‌‌‌‍‍‍（一）‍《阴阳师》发展状况 4

‌‌‌‍‍‍（二）‍《阴阳师》三个层次的用户分析 5

四、《阴阳师》IP矩阵构筑及其产业链研究 6

‌‌‌‍‍‍（一）‍IP矩阵衍生层别 6

1.专研游戏品类  6

2.跨界融合泛娱乐领域  7

3.衍生类产品研发  7

4.小结  7

‌‌‌‍‍‍（二）‍IP传播产业链 8

五、《阴阳师》IP价值变现  9

‌‌‌‍‍‍（一）‍IP价值模型  10

‌‌‌‍‍‍（二）价值变现意义  10

（三）《阴阳师》价值变现分析  11

六、总结  13

参考文献  14

致谢