内容摘要：文化自信的本质是来源于对中国五千多年文明历史的传承。”随着现代新媒体平台的快速发展，呈现出了不一样的传播路径特点，结合国家对文化传承的高度重视和政策支持，中华优秀传统文化越来越频繁的应用在不同的媒介平台中。本文通过简单的介绍文化类电视综艺节目和抖音平台上传统文化类短视频的发展现状和特点、选择《上新了故宫》电视综艺类节目和抖音平台上的李子柒短视频为典型例子，通过对主体、内容、受众、渠道、效果五个方面进行分析，并点出传播传统文化过程中存在的某些不足，通过分析提出传播好优秀传统文化的启示。

关键词：传统文化；电视综艺节目；短视频

目 录

内容摘要

Abstract

一、引言-1

（一）选题背景-1

（二）选题意义-1

（三）文献综述-2

（四）创新之处-3

（五）研究方法-3

二、文化类电视综艺节目和文化类抖音短视频的发展现状-4

（一）文化类电视综艺节目的发展现状-4

（二）抖音平台上传统文化短视频的发展现状-5

三、传统文化在电视综艺节目和抖音短视频上的传播特点比较-7

（一）传播主体-7

（二）传播内容-8

（三）传播渠道-12

（四）传播受众-14

（五）传播效果-16

四、传统文化在文化类综艺节目和抖音短视频上的传播启示-18

（一）发挥传播主体的社会功能 注重关键意见领袖作用-18

（二）深耕文化领域 寻找传播传统文化娱乐性和专业性的平衡点-19

（三）多渠道传播 构建新媒体矩阵-20

（四）明确受众定位 增强互动性-20

五、结语-22

参考文献-23

致谢