内容摘要：受网红经济和新冠疫情的影响，2019年至2020年成为MCN机构快速增长的时期，大量资源涌入其中，但其自身发展尚未成熟以及行业水平参差不齐，导致其变现模式较为单一且变现能力有限。变现困难制约着MCN的进一步发展，甚至造成失败案例的不断发生。就此而言，MCN是否能形成良性的变现、如何有效地变现成为行业发展的关键。因此找出制约其变现的因素并制定相应对策，对MCN行业生态的良性发展有重要意义。本文结合2018-2021年的相关数据和行业发展动态，重点以短视频MCN为例，分析当下MCN变现模式的特征和分析其面临的困境，并从使用与满足理论的角度探究提高MCN机构变现水平以及推动行业发展的方法。

关键词：MCN机构 短视频 MCN变现 媒介营销 使用与满足

目 录

内容摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）文献综述-1

（三）研究意义-2

（四）研究思路与方法-3

二、短视频MCN机构发展现状-4

（一）MCN的概念界定-4

（二）国内MCN机构发展现状-4

（三）国内短视频MCN行业现状-5

三、国内短视频MCN机构的变现模式-6

（一）现阶段MCN机构的变现模式-6

（二）短视频MCN机构的主要变现模式-7

四、短视频MCN面临的变现困境-9

（一）变现模式单调-9

（二）过度依赖平台或KOL-11

（三）头部效应明显-12

五、提高短视频MCN机构变现水平的路径-13

（一）注重内容的作用-13

（二）推动MCN品牌化-14

（三）闭环营销生态-15

六、结语-16

参考文献-18

致谢