内容摘要：近几年来，在各大社交媒体平台上涌现出一批能讲中文的“洋网红”，他们主要利用自身多年在华外国人的身份及独特视角来传播外国人眼中的中国文化，利用东西方/中外文化间的差异和常见的误解等，制作以街头采访中外各国普通人为主要模式的趣味视频内容，并以短视频的形式在社交媒体上传播，获得了极佳的传播效果。本文就以最具代表性的“外国网红”官方账号——“@歪果仁研究协会”为研究对象，采用个案分析法，通过研究“歪研会”的短视频属性，分析其传播策略，即用户策略、内容策略、分发与运营策略和盈利策略，以期为我国的跨文化传播策略提供借鉴和启示。

关键词：跨文化传播 ； 短视频 ；社交媒体平台； 传播策略

目 录

内容摘要

Abstract

一、绪论 2

‌‌‌‍‍‍（一）‍研究背景 1

（二）研究意义 2

二、文献综述 6

（一）用“他者”视域的研究3

（二）从洋网红的角度研究4

（三）从跨文化传播角度研究4

三、研究方法  5

（一）研究问题的提出5

（二）研究方法5

（三）个案选择标准5

四、歪研会跨文化短视频传播策略分析 45

（一）用户策略：以中国用户为主要对象  9

1. 拉进中国人用户的心理距离 8

2. 满足中国用户的集体认同心理 8

3. 满足中国用户的自我认识的需要 9

（二）内容策略：兼顾娱乐和深度10

1. 利用中西文化差异引发文化碰撞的趣味效果 9

2. 有“代表性符号”的选题和深度的社会观察 10

（三）分发与运营策略：多平台个性化呈现10

（四）盈利策略：孵化COL和发展电商10

五、启示与反思11

参考文献  13

致谢