内容摘要：随着我国一二线城市青年晚育或不育趋势的攀升，宠物在人类社会中得到角色转变和地位提升，当前数据显示41%的养宠人群是单身人士，宠物经济成为热词。宠物类短视频属于宠物市场的跨界联动区域，具有较大的市场潜力，同此还有宠物餐厅、宠物文创等跨界联合。

宠物类短视频行业作为背后产业链条的门户，目前还未有打造出知名账号联合品牌，主要现存的发展模式大多为使用流量—接收推广—进行变现，并存在缺乏个性区别，重复内容繁多的市场现状。本文选取王泡芙这一知名抖音宠物账号，利用使用与满足理论对其生产发布内容进行剖析，对视频内容主题分类、找寻影响受众粘合度因素，得出结论：宠物类短视频应注重使用与满足理论的应用，通过市场调研、热点捕捉、不断创新等做法来输出内容让受众产生需求的满足，从而实现受众的“自愿捆绑”效果。

关键词：使用与满足；宠物类短视频；受众粘合

目 录

内容摘要

Abstract

一、绪论 1

‌‌‌‍‍‍（一）‍研究背景 1

（二）研究意义 2

1.理论意义   2

2.现实意义   2

（三）文献综述   2

（四）研究方法   4

（五）创新点   5

（六）概念的界定与相关理论   5

1.宠物类短视频   5

2.使用与满足   5

3.3 B概念    6

二、宠物类短视频的现状 6

（一）宠物类短视频概况   6

1.构建养宠人士间的身份认同 6

2.满足用户需求，促进用户使用频率   7

（二）宠物类短视频的传播效果   7

1.创作愉悦身心的画面作品   8

2.得到受众的认可和驻足   8

3.虚拟社区转化成为私域流量   8

（三）宠物类短视频存在的问题   8

1.缺乏个性区别程度，重复类繁多   8

2.缺失对更深层次类别里受众情感需求的挖掘   8

3.虚拟社区管理不当，后续服务衔接不足 9

三、使用与满足视角下宠物类短视频（王泡芙）的文本分析  9

（一）展现宠物日常，满足受众的窥探需求      9

（二）宠物拟人化视角，引发受众共鸣    10

（三）制作回忆和粘合的内容，满足受众参与感   11

四、使用与满足角度下受众粘合度对比研究与满足策略  12

（一）王泡芙账号内容粘合度对比研究    12

（二）满足策略    15

五、王泡芙账号对宠物类短视频创作的提醒  15

（一）拍摄设备   15

（二）添加剧情      16

（三）推广合理化   16

（四）大漂亮事件的发生    16

结语                     17

参考文献                 18

致谢