内容摘要：随着网络文学的影响力与日俱增，越来越多的网络文学IP被成功转化为影视作品，并借助影视作品的热度带动了二次付费的高潮，由此延伸出了广播剧、动漫、周边等版权开发产品，网络文学IP产业也由此扩张。本文以《魔道祖师》为例，首先介绍网络文学IP化发展概况，对网络文学IP化的现状、特征和面临的问题进行思考，再对网络文学IP盈利模式进行探究，研究网络文学现有盈利手段及其态势，洞察网络文学IP产业的变革，探寻版权开发新路径，最后再从产业长远发展的角度对网络文学IP的盈利模式提出新的建议。

关键词：魔道祖师；网络文学IP；IP化发展；盈利模式

目 录

内容摘要

Abstract

一、 前  言-1

（一）研究背景与意义-1

（二）研究现状-1

（三）研究内容与思路-2

（四）研究方法-2

二、网络文学IP化发展概况-3

（一）网络文学IP化发展现状-3

（二）网络文学IP化发展特征-5

（三）网络文学IP化发展问题-6

三、网络文学IP盈利模式探究-7

（一）网络文学IP行业环境分析-7

（二）网络文学IP产业融合态势-8

（三）网络文学IP盈利模式基本概况与发展趋势-10

四、网络文学IP产业变革洞察及其出路-11

（一）网络文学IP产业面临新挑战-11

（二）网络文学IP深层次开发趋势-13

（三）网络文学IP新型盈利模式-14

五、总结和展望-15

参考文献-17

致谢