摘要：本文所要研究的潮流玩具的受众群体，是由新媒体环境下催生出的一类特殊群体，其既是受众，又承担着传播者的角色。这类受众群体因为热爱潮流玩具文化而聚集在一起，又因为对潮流玩具文化的不同见解形成了差异多样化的对潮流文化的追求。在新媒体时代，受众作为媒介已经成为一种新的风向标，全文从传播学角度对潮流玩具文化的受众群体行为进行研究分析，拟找寻出这类受众群体行为的特殊性，从而为更好地开拓潮流玩具市场提出一些思考和建议。

关键词：潮流玩具；文化传播；群体规范；群体价值

目录

摘要

Abstract

一、潮流玩具文化背景-1

（一）何为潮流玩具-1

（二）潮流玩具文化兴起的背景-1

（三）潮流玩具文化的发展趋势-2

二、研究案例基本情况-3

（一）潮流玩具龙头公司——泡泡玛特-3

（二）热门手游品牌——阴阳师潮玩系列-4

三、潮玩文化受众群体分析-5

（一）具备一定的艺术鉴赏力-5

（二）具有一定的经济能力-6

（三）有个性化的心理需求-6

四、受众对于潮玩文化的情感需求剖析-6

（一）艺术设计追求-6

（二）释放压力与社交分享-7

（三）潮玩的符号意义-8

五、 从传播学角度看当下主流潮流玩具文化传受双方-8

（一）议程设置-9

（二）使用与满足-10

（三）群体感染-10

（四）培养理论-11

六、关于有效传播潮流玩具文化的措施-12

（一）文化传播——内容为王-12

（二）精准投放——渠道矩阵-13

（三）潮玩文化氛围培养-13

结语-14

参考文献-15

致谢