摘要：过去，主旋律电影相比其他类型影片在叙事上、娱乐上不占优势，但传统的营销模式仍能保证主旋律电影的票房。随着中国电影市场的发展与其他类型影片的野蛮生长，不管是主旋律电影还是电影营销方式都需要跟上时代、改革创新，主旋律电影在完成自我变革的过程中，营销模式也不能拖后腿。本文以4C营销理论作为依据，以《夺冠》作为探讨对象，研究主旋律电影营销时应如何从观众需求、成本、便利性、市场沟通这四个方面精进。

关键词：4C营销理论；电影营销；主旋律电影；《夺冠》

目录

摘要

Abstract

一 绪论-1

（一） 研究背景与意义-1

（二） 研究目的与内容-1

二 相关概念及理论-2

（一） 主旋律电影概述-2

（二） 4C理论-3

（三） 电影营销-3

三 《夺冠》营销现状分析-3

（一） 《夺冠》简介-4

（二）《夺冠》营销分析-5

1. 满足观众需求-5

2. 降低成本-6

3. 重视便利性-6

4. 注重双向沟通-7

四 问题分析与营销策略优化建议-8

（一） 档期决策应更加谨慎-8

（二） 重视发挥微信渠道的宣传作用-8

五 研究结论与展望-9

参考文献-10