摘要：乡村振兴战略已成为我国的核心战略，我国各地区的农业和农村经济发展将会在未来较长的一段时间内受到它的影响，其重要突破点是产业的兴旺。在新时代背景下，探索乡村振兴与“电商扶贫”新的发展方式，研究“互联网电商直播”越来越成为当下热门话题,这对推动乡村振兴、拓展扶贫攻坚、助力乡村振兴的新路径有十分重要的意义。2020年疫情的严重影响下，越来越多的农民尤其是贫困落后地区人民陆陆续续加入到“电商直播”的阵营中来，不仅为了解决农产品因疫情导致难卖的问题，同时还为了推动农村经济突飞猛进，决胜脱贫攻坚的艰巨任务，这也引起了诸多主流媒体和自媒体的强烈关注，在政府、媒体、社会团体、集体、个人多方的关注和共同扶持下，“电商助农”成了热门话题。本文立足于乡村振兴战略，以抖音直播电商为例，通过分析目前抖音电商直播助农发展现状和取得的成效，尝试总结农村电商快速发展的经验与存在的问题，并对此提出相关的建议，为今后电商直播助农和其他地区乡村振兴提供新的思路与借鉴参考。

关键词：农村；扶贫；直播带货；抖音

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摘要

Abstract

一、 引言-1

二、 抖音直播带货的概述-2

（一） 直播带货的起源-2

（二） 抖音直播带货的传播学分析-2

1. 传播者：抖音直播带货的人格化魅力-2

2. 传播内容：更加直观-3

3. 传播方式：渠道多样化-3

4. 传播受众：主观能动性强-3

5. 传播效果：具有从众效应-3

三、 抖音直播带货在助农扶贫中运用的现状及问题-4

（一） 抖音直播带货在助农扶贫中运用的现状-4

（二） 抖音直播带货在助农扶贫中面临的问题-5

1. 直播带货运输设备的缺乏-5

2. 直播带货人才的短缺-5

3. 贫困农户的生产力不集中对直播带货的制约-6

4. 直播带货的农产品没有形成高度品牌化-6

四、 抖音直播带货在助农扶贫中的发展对策-6

（一） 加快城乡融合，完善直播带货物流配送体系-6

（二） 积极培养引进电商直播人才，大力创新直播组织培训形式-7

（三） 政府加大扶持力度，健全直播电商管理体系-7

（四） 发挥直播平台优势，赋能助农扶贫-8

五、 结语-9

参考文献-10

致谢-11